Una vez descritas las bases de Internet, su funcionamiento como medio de comunicación y la respuesta de los clientes, y definido un procedimiento que debe ser seguido por cualquier empresa que desee entrar en el mundo de los negocios en la Red, iniciamos ahora un capítulo, el más extenso del curso, en el que profundizaremos en toda una serie de aspectos, tanto de Internet como de sus usos para los negocios, que cualquier persona con la necesidad de decidir debe conocer.

Vamosa tratar los siguientes temas:

• Investigación de mercados. ¿Cómo averiguar una gran cantidad de información acerca de vuestro mercado y vuestros competidores en la Red?
• La necesidad de disponer de vuestro propio dominio y cómo seleccionarlo.
• Cómo seleccionar a un buen proveedor de servicios de alojamiento.
• Arquitectura de la información. Puesto que es muy importante preparar toda la información para el mejor acceso por parte de los clientes, nos detendremos en aspectos tanto de organización y diseño del sitio web como en la edición de un boletín.
• Promoción. Aspecto muy importante dentro de la estrategia. Describiremos los diferentes medios que están a nuestra disposición: los populares buscadores y banners, pero también el "boca a oreja", los enlaces y la red virtual de ventas.
• Hablaremos de la importancia del correo-e y de las herramientas que tenemos para automatizarlo y optimizar su acción.
• Por último, describiremos un sencillo y eficaz método para averiguar dónde falla nuestra estrategia si las cosas no van como nosotros pretendemos.

En conjunto, habremos completado el total de los conceptos que todo responsable de la estrategia Internet debe conocer para abordar con éxito su trabajo.