Una vez escrito el texto teniendo en cuenta las pautas de redacción para el medio, debemos pensar en cómo disponer ese texto en la pantalla. No nos referimos al diseño de la página, sino a las técnicas para resaltar los elementos principales del texto y facilitar así la lectura del contenido. Para ello deberemos:

• Desarrollar mapas o índices. De esta manera el lector podrá saber en todo momento no sólo dónde se encuentra, sino de dónde viene y a dónde se puede dirigir. También podrá acceder rápidamente a la información que le interese.

• Utilizar las listas o bullets. En lugar de hacer párrafos para exponer una serie de ideas, presentarlas mediante listas. Cada elemento de la lista irá precedido por un topo (•) o bullet point.

• Utilizar ladillos. Un ladillo es un título corto, destacado en negrita, que aparece en mitad del texto y cuya función es la de agrupar dos o tres párrafos relacionados entre sí. Es una manera sencilla de ordenar el texto.

• Destacar los conceptos. Es otra manera de conseguir que el lector visualice rápidamente lo que le interesa o no.

• Juegos tipográficos para destacar contenidos:

  • Aumentar el tamaño de las iniciales de los títulos, en lugar de todo el título.

  • Utilizar diferentes tipografías combinadas (pero sin abusar).

  • Aplicar colores a las palabras que queramos resaltar, contrastándolas con el color del fondo de la página.

  • Ampliar en "Diseño de la interfaz del usuario".

Actividad de autoevaluación

Análisis del contenido de ebankinter.com

Supongamos que queremos comprar una vivienda. Para conocer qué debemos hacer, qué pasos debemos seguir para contratar una hipoteca, etc., lo más habitual hoy en día es que consultemos con la página de un banco. Analiza cómo nos presenta la información ebankinter desde los siguientes puntos de vista:

1. Fragmentación del contenido.

2. Tipo de estructura de la información.

3. Características del texto.

4. Características de la escritura del texto.

5. La extensión.

6. La tipografía.

7. La disposición del texto en pantalla.

8. Observaciones.

Investiga la página inicial que te presentamos sin hacer clic más de tres veces. Primero debes saltar a la «Guía de compra y financiación de la vivienda».

Y de ahí a «La elección de su nueva vivienda»

 Organizar la información

1. Dividir el contenido en unidades lógicas. Debe ser la naturaleza del propio contenido la que nos indique cuáles son las divisiones lógicas.

2. Establecer una jerarquía de importancia una vez divididas las unidades. Después de determinar un grupo lógico de prioridades podemos construir la jerarquía; por ejemplo, de conceptos más generales a más específicos.

3. Utilizar la jerarquía para estructurar relaciones entre las unidades.

   • Los usuarios no deben frustrarse en la búsqueda de información, por lo tanto intentaremos evitar crear una organización ilógica en la que los usuarios se pierdan.

   

4. Construir un sitio web que mantenga la estructura de las unidades.

5. Analizar la funcionalidad y el éxito del sistema que hemos creado.

Para conseguir un diseño eficiente debemos analizar la funcionalidad de la website y conseguir un equilibrio entre una jerarquía demasiado profunda y otra muy poco profunda.