A veces los consumidores expresan sus preferencias sobre los productos sin indicar, de forma directa, cuáles son las características concretas que más valoran de cada producto y que le hacen decidirse por uno o por otro. El análisis de medidas conjuntas (AMC), también llamado conjoint analysis, es una técnica multivariante que permite analizar las "partes" -es decir, las características de los productos- a partir del "todo" -o sea, a partir de las preferencias sobre los productos en su conjunto.

En estos contenidos veremos que esta técnica multivariante se apoya en otra técnica multivariante para poder llegar, de forma apropiada, a analizar las características de los productos y las preferencias que tienen los consumidores sobre estas características. Esta otra técnica multivariante es el análisis de regresión múltiple.