Promoción y posicionamiento en la web Código:  M1.901    :  6
Consulta de los datos generales   Descripción   Campos profesionales en el que se proyecta   Conocimientos previos   Objetivos y competencias   Contenidos   Consulta de los materiales de los que dispone la asignatura  
Este es el plan docente de la asignatura para el segundo semestre del curso 2023-2024. Podéis consultar si la asignatura se ofrece este semestre en el espacio del campus Más UOC / La universidad / Planes de estudios). Una vez empiece la docencia, tenéis que consultarlo en el aula. El plan docente puede estar sujeto a cambios.

Muchas de las aplicaciones Multimedia están relacionadas con el diseño y programación de sitios web. Tan importante es saber como gestionar un proyecto y diseñar las interfaces como tener los conocimientos necesarios para analizar el resultado de los proyectes web desde el punto de vista de tráfico web, su posicionamiento y las estrategias de marketing online que se pueden realizar.

Distinguiremos dos grandes bloques: uno dedicado a la introducción en el mundo de la analítica web y su importancia, donde veremos qué es la analítica web en un entorno profesional y aprenderemos a diseñar indicadores clave de rendimiento para sitios web en base a unos objetivos predefinidos.

En el segundo bloque veremos las estrategias de marketing online o planes de acción que se pueden realizar en función del análisis de los resultados de la analítica web y veremos qué nuevos perfiles profesionales se han creado en estos últimos años donde se mezclan las competencias técnicas, empresariales y de dirección.

Amunt

La primera parte de la asignatura aporta conocimientos y competencias que permiten iniciarse en el terreno de la analítica web y que actualmente es un perfil muy demandado tanto en consultoras como en departamentos de marketing o IT. Es por lo tanto especialmente relevante para los profesionales del web que quieran profundizar en la optimización y posicionamientos de sitios web.

El segundo bloque, donde veremos los planes de acción, se proyecta hacia profesionales del marketing que quieran empezar a ver las grandes posibilidades que el área del marketing online tiene o bien para profesionales del web que quieran ir un paso más  y aprender a promocionar correctamente un sitio web.

Amunt

Los conocimientos previos necesarios son una base técnica básica para sitios web y conocer a nivel usuario avanzado el mundo online.

Amunt

El objetivo primordial de la asignatura será el siguiente:

Enseñar no sólo a conseguir información online, sino a saber tratarla, para poder optimizar una web.

Para conseguirlo nos fijaremos en una serie de hitos.

Específicos:
Entender las diferentes fuentes de información online disponibles
Saber cómo priorizar la información online y con qué indicadores
Conocer a nivel técnico y de uso una herramienta de medición web
Cómo monitorizar nuestra presencia en redes sociales
Comprender la metodología para optimizar una web
Conocer qué y cómo medir un dispositivo móvil

Amunt

La asignatura se compone de 9 módulos donde centrados en conocer el potencial de la analítica web y las herramientas de medida web.

También nos centraremos en las diferentes estrategias de posicionamiento, optimización y promoción web .

Los contenidos de esta asignatura parten del libro ANALITICA WEB 2.0: El arte de analizar resultados y la ciencia de centrarse en el cliente, que se ha estructurado en 9 módulos con las siguientes fechas de lectura que se iran anunciando en el Tablon del aula:

  • 1ª y 2ª semana (29 de febrero y 7 de marzo) Lectura de los capítulos 1 y 2 del libro Analítica Web 2.0
  • 3ª semana (14 de marzo) Lectura del capítulo 3 del libro Analítica Web 2.0
  • 4ª y 5ª semana (21 y 28 de marzo) Lectura del capítulo 4 del libro Analítica Web 2.0
  • 6ª semana (4 de abril) Lectura del capítulo 5 del libro Analítica Web 2.0
  • 7ª y 8ª semana (11 y 18 de abril) Lectura de los capítulo 6 y 7 del libro Analítica Web 2.0
  • 9ª semana (25 de abril) Lectura del capítulo 8 del libro Analítica Web 2.0
  • 10ª semana (2 de Mayo) Lectura del capítulo 9 del libro Analítica Web 2.0
  • 11ª semana (9 de mayo) Lectura del capítulo 10 del libro Analítica Web 2.0
  • 12ª semana (16 de mayo) Lectura del capítulo 11 del libro Analítica Web 2.0

Tanto la analítica web como el marketing online son una especialidad profesional que cambia constantemente y es necesario actualizarse día a día tanto en las nuevas herramientas que aparecen como en los avances que realizan los buscadores, la evolución de las redes sociales o empresas como Google. Es por eso, que a lo largo de toda la asignatura se propondrán diferentes lecturas a comentar tanto de artículos creados por profesionales de este sector en su blogs, en canales, revistas online o en perfiles o grupos sociales de referencia.

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