Dret de la publicitat Codi:  16.536    :  3
Consulta de les dades generals   Descripció   L'assignatura en el conjunt del pla d'estudis   Objectius i competències   Continguts   Consulta dels materials de què disposa l'assignatura   Materials i eines de suport   Informacions sobre l'avaluació a la UOC   Consulta del model d'avaluació  
ATENCIÓ: Aquesta informació recull els apartats del pla docent de l'assignatura durant el darrer semestre amb docència. En iniciar el període de matrícula, podràs consultar el calendari i model d'avaluació per al següent semestre a Tràmits / Matrícula / Horaris de les proves d'avaluació final.


El coneixement dels límits jurídics de l'activitat publicitària és una competència essencial per als professionals d'aquest sector d'activitat.

Conèixer el que es pot fer i el que nos es pot fer en publicitat, és a dir, les normes que conformen el dret de la publicitat i les possibles responsabilitats derivades de l'incompliment de la normativa és (o hauria de ser!) una eina bàsica pels professionals de la publicitat.

En l'assignatura Règim Jurídic de la Comunicació vau conèixer i aplicar a supòsits pràctics els límits jurídics derivats de l'anomanada part general del dret de la publicitat. Ho recordeu? En el mòdul 4 dels materials de l'assignatura Règim Jurídic de la Comunicació vam treballar els diferents supòsits de publicitat il·lícita recollits en la Llei General de Publicitat i en la Llei de Competència Deslleial. 

Ara, en l'assignatura optativa Dret de la Publicitat, ampliarem aquests coneixements i ens endinsarem en l'anomenada part especial del dret de la publicitat. Per tant, en els propers mesos, treballarem els límits jurídics específics de la publicitat que s'emet a la televisió, a la ràdio, a Internet i ampliarem els coneixements en matèria de protecció de dades personals per tal de conèixer els límits jurídics de les accions de publicitat o màrqueting directe.

En la segona part de l'assignatura, com a exemple de la importància de conèixer i consultar la legislació específica que regula alguns sectors d'activitat, ens centrarem en l'estudi dels límits jurídics de la publicitat de productes farmacèutics, del tabac i de la publicitat institucional.

I, com que la majoria de vosaltres sou o sereu professionals de la publicitat, pensem que el millor mètode per a comprendre el dret és aplicar-lo en l'anàlisi i en la resolució de casos pràctics. I això és el que farem a l'aula, mitjançant debats més o menys informals i la resolució de les dues PACs avaluables de l'assigantura.

Així, quan us trobeu al món professional i hagueu de valorar si una peça o campanya publicitària s'justa a la normativa, tindreu els coneixements bàsics per evitar el risc d'una posterior retirada o sanció econòmica i, sobretot, sabreu quines lleis heu de consultar per trobar els detalls dels límits jurídics de la publicitat.

Amunt


L'assignatura Dret de la Publicitat s'integra en el Pla d'Estudis del Grau en Comunicació com una assignatura optativa amb una càrrega docent equivalent a 3 crèdits. 

En el marc de l'actual Pla d'Estudis, aquesta assignatura complementa els coneixements bàsics recollits en el mòdul introductori al dret de la publicitat de l'assignatura Règim Jurídic de la Comunicació.

Per tant, el contingut d'aquesta assignatura optativa esdevé un complement essencial per conèixer i comprendre, amb tota la seva amplitud, els límits jurídics de l'activitat publicitària.

 

Amunt


L'objectiu fonamental d'aquesta assignatura és proporcionar-vos un elevat nivell de coneixement de la part especial del dret de la publicitat.


Els objectius generals de l'assignatura Dret de la Publicitat són:


1. Conèixer i comprendre els límits jurídics de l'activitat publicitària, les normes que els configuren i les vies de repressió de la publicitat il·lícita.


2. Conèixer les diferents modalitats de publicitat audiovisual i la seva regulació.


3. Conèixer els límits jurídics de la publicitat difosa per vía electrònica.


4. Conèixer els principis bàsics en matèria de protecció de dades de caràcter personal i la seva incidència en les accions de publicitat directa que impliquin la recollida de i tractament de dades personals de tercers.


5. Conèixer la rellevància de la normativa sectorial en matèria de publicitària i, més concretament, els límits jurídics de la publicitat farmacèutica, de la dels productes del tabac i de la publicitat institucional.

Les competències generals i específiques que es treballen en aquesta assignatura són:

- Capacitat d'anàlisi crítica i interpretació de l'entorn.

- Capacitat d'aprendre i d'actualització permanent.

- Capacitat d'aplicar les normatives legals que afecten el sector de la comunicació.

- Capacitat d'exercir la professió d'acord amb els principis ètics i el codi deontològic.

Els resultats d'aprenentatge que s'esperen aconseguir són:

o Conèixer les diferents normes jurídiques específiques que regulen l'exercici de la publicitat en funció del mitjà de comunicació i / o atenent les característiques del servei i producte.
o Entendre la naturalesa, dimensió i abast de la legislació de caràcter especial que regula la publicitat segons el mitjà de difusió o l'activitat.
o Comprendre com s'articula el règim sancionador i avaluar les conseqüències d'una acció publicitària que infringeix els límits jurídics.
o Identificar el camp d'actuació de l'autoregulació publicitària i valorar la seva funció i abast.
o Comprendre la normativa de protecció de dades de caràcter personal i com pot incidir en activitats publicitàries.
o Argumentar i raonar jurídicament amb l'objectiu d'adequar l'activitat publicitària al marc jurídic i normativa vigent.
o Entendre que el marc legal es va adaptant als canvis de l'entorn i que això fa necessari conèixer en cada moment la normativa aplicable.

Amunt


Límits jurídics de la publicitat segons el mitjà de difusió
1. Regulació de la publicitat audiovisual
2. Regulació de la publicitat a Internet
3. Publicitat i protecció de dades de carácter personal
 
Límits jurídics de la publicitat sectorial
1. Regulació de la publicitat de productes farmacèutics
2. Regulació de la publicitat del tabac
3. Regulació de la publicitat institucional
 
 
 

Amunt

Dret de la publicitat Web
Dret de la publicitat PDF

Amunt

El material bàsic per a l'estudi i seguiment de l'assignatura són els mòduls didàctics consultables en format web mitjançant l'espai de recursos de l'aula a més de la lectura de la següent normativa i l'article que completa i actualitza el contingut del mòdul 1 i que també trobareu a l'aula:

Martínez-Martínez, S. "Privacitat, dades personals i empreses de comunicació, en la voràgine". En: COMeIN. Revista dels Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació, Número 77 (maig de 2018). ISSN 20142226.

Reglament (UE) 2016/679 del Parlament Europeu i del Consell, de 27 d'abril de 2016, relatiu a la protecció de les persones físiques pel que fa al tractament de dades personals i a la lliure circulació d'aquestes dades i pel qual es deroga la Directiva 95/46 / CE (Reglament General de Protecció de Dades)

Amunt

La Normativa acadèmica de la UOC disposa que el procés d'avaluació es fonamenta en el treball personal de l'estudiant i pressuposa l'autenticitat de l'autoria i l'originalitat dels exercicis fets.

La manca d'originalitat en l'autoria o el mal ús de les condicions en què es fa l'avaluació de l'assignatura és una infracció que pot tenir conseqüències acadèmiques greus.

L'estudiant serà qualificat amb un suspens (D/0) si es detecta manca d'originalitat en l'autoria d'alguna activitat avaluable (pràctica, prova d'avaluació contínua (PAC) o final (PAF), o la que es defineixi al pla docent), sigui perquè ha utilitzat material o dispositius no autoritzats, sigui perquè ha copiat textualment d'internet, o ha copiat d'apunts, de materials, de manuals o d'articles (sense la citació corresponent), d'altres estudiants, o per qualsevol altra conducta irregular.

La qualificació de suspens (D/0) en les qualificacions finals d'avaluació contínua pot comportar l'obligació de fer l'examen presencial per a superar l'assignatura (si hi ha examen i si superar-lo és suficient per a superar l'assignatura segons indiqui el pla docent).

Quan aquesta mala conducta es produeixi durant la realització de les proves d'avaluació finals presencials, l'estudiant pot ser expulsat de l'aula, i l'examinador farà constar tots els elements i la informació relatius al cas.

D'altra banda, aquesta conducta pot donar lloc a la incoació d'un procediment disciplinari i l'aplicació, si escau, de la sanció que correspongui.

La UOC habilitarà els mecanismes que consideri oportuns per a vetllar per la qualitat de les seves titulacions i garantir l'excel·lència i la qualitat del seu model educatiu.

Amunt

Aquesta assignatura es pot superar per una doble via: d'una banda a partir de l'avaluació contínua (AC), i d'altra banda, mitjançant la realització d'un examen final presencial (EX). Per a fer l'EX no cal haver superat l'AC. La fórmula d'acreditació de l'assignatura és la següent: AC o EX.

 

Amunt