• Descripció

A banda d'una manifestació cultural i de comunicació, el producte audiovisual és l'objecte de comerç d'una poderosa indústria, un entramat de negocis que tenen com a objectiu el públic. Aquesta assignatura optativa pretén aprofundir en diversos aspectes íntimament vinculats a l'audiovisual com a indústria, especialment aquells que faciliten que un producte audiovisual, en qualsevol format, arribi al seu públic i sigui, en funció dels seus objectius, rendible.

Una definició extensiva del concepte de "distribució" resulta particularment important per tal d'entendre la filosofia d'aquesta assignatura. Hem d'entendre la distribució no com una simple funció d'intermediació entre els productors i el públic, sinó com l'activitat destinada a situar el producte audiovisual a l'abast del seu mercat potencial. Per tant, la feina del distribuïdor implica un profund coneixement de l'audiovisual en totes les seves dimensions i no només com a "mercat": l'èxit en aquesta tasca passa per identificar adequadament les possibilitats del producte audiovisual que tinguem entre mans.

Aconseguir identificar i arribar al target més adequat per al nostre producte audiovisual és una tasca complexa. Implica importants dosis de capacitat de reflexió crítica, coneixement del mercat d'actuació, conèixer determinades tècniques i, com no, acceptar riscos i "gestionar la intuïció".

Tot i que es tracta d'una assignatura dirigida especialment a aquells estudiants interessats en la dimensió industrial de l'audiovisual, aquesta assignatura resulta molt reveladora de multitud d'aspectes de l'audiovisual com a producte de consum. Això fa que resulti de gran importància per tots aquells estudiants amb inquietud per a la creació audiovisual i també per tots aquells interessats pels processos de consum audiovisual.

• L'assignatura en el conjunt del pla d'estudis

Dins el pla d'estudis, i com a integrant de la Menció en Gestió Audiovisual, manté una estreta relació amb altres assignatures com Estructura del sector audiovisual, Propietat Intel·lectual o Polítiques de Comunicació, així com amb assignatures de base com Producció Audiovisual.

• Camps professionals en què es projecta

Com s'ha dit anteriorment, aquesta assignatura va dirigida especialment als estudiants interessats en la dimensió industrial de l'audiovisual. Per aquest motiu es consideren els següents camps professionals principals en què es projecta l'assignatura:

• Distribució audiovisual.
• Producció audiovisual.
• Gestió d'empreses audiovisuals (compra i venda de productes, programació, etc.)
• Investigació dels aspectes de consum dels productes audiovisuals.

• Coneixements previs

Tot i que l'assignatura s'ha plantejat sense pressuposar coneixements previs determinats es recomana cursar les assignatures que l'acompanyen en la menció de Gestió Audiovisual.

• Informació prèvia a la matrícula

• Objectius i competències

Com hem dit anteriorment, a banda d'una manifestació cultural i de comunicació, el producte audiovisual és l'objecte de comerç d'una poderosa indústria, un entramat de negocis que tenen com a finestra el públic. Per això, a través del treball de cadascuna de les pràctiques proposades treballarem els objectius i les competències llistades a continuació per tal d'aprendre a entendre el negoci de la distribució i aprendre a dissenyar plans de promoció i d'explotació específics per a les diferents tipologies d'obra audiovisual estudiades en el marc d'aquesta assignatura.

Objectius:

• Entendre el rol de distribuïdor de producte audiovisual.
• Assumir que l'eficiència de l'activitat industrial depèn del correcte disseny i posada en marxa d'una estratègia de distribució. L'activitat de distribució és en sí mateixa un atractiu negoci, que proporcionarà beneficis a aquell qui sigui capaç d'identificar les possibilitats de cadascuna de les seves manifestacions.
• Aprendre a gestionar un producte audiovisual adequat a un mercat/consumidor concret. Cada producció audiovisual té, des de la seva gènesi, un target determinat al qual no sempre resultarà fàcil arribar. L'exercici de reflexió, el coneixement en profunditat del mercat d'actuació i aplicació de tècniques adequades ajudaran a que cada producte arribi a una part significativa del seu mercat potencial.
  

Competències:

• Capacitat de pensar estratègicament.
• Cerca, gestió i ús de la informació.
• Coneixement del mercat, de l'entorn professional i de totes les fases de producció i d'explotació del producte audiovisual així com dels mitjans tècnics implicats
• Capacitat d'interpretar i implementar plans de màrqueting i comunicació

Resultats d'aprenentatge:

• Entendre i conèixer el negoci de la distribució audiovisual.
• Dissenyar plans de promoció i d'explotació de projectes audiovisuals.

• Continguts

1. Què és la distribució audiovisual?

2. Actors que participen en la distribució audiovisual
2.1. Productor
2.2. Agents de vendes i distribuïdors
2.3. Exhibidors

3. Tipus de productes susceptibles de ser comercialitzats
3.1. Ficció
3.2. No-ficció

4. Distribució nacional
4.1. Cinema
4.2. Televisió
4.3. Home entertainment i altres

5. Distribució internacional
5.1. Producte de majors
5.2. Producte d'independents
5.3. Produir pensant a exportar. Característiques que fan que un producte audiovisual sigui exportable

6. Gestió interna d'una empresa de distribució
6.1. Estructura organitzativa
6.2. Procés de negociació del contracte de distribució

7. Clients internacionals
7.1. Conèixer el producte
7.2. Conèixer el territori
7.3. Conèixer el client
 
8. Finestres d'explotació
8.1. Cicle d'explotació per finestres
8.2. Estratègia de venda per finestres

9. Contractes de distribució internacional
9.1. Contractes de venda multidrets
9.2. Contractes de venda de drets de televisió
9.3. Contractes de venda de format

10. Les vendes internacionals
10.1. Mercats internacionals
10.2. Visites personalitzades i missions comercials
10.3. Contacte continu amb clients

• Consulta dels materials de què disposa l'assignatura

• Materials i eines de suport

Al final del material disposeu de Bibliografia complementària i d'un llistat d'enllaços d'interès vinculats amb els temes tractats.

És important que reviseu l'apartat de Fonts d'informació i estigueu atents a les aportacions i recomanacions del Professor a través del Tauler de l'assignatura.

• Informacions sobre l'avaluació a la UOC

La Normativa acadèmica de la UOC disposa que el procés d'avaluació es fonamenta en el treball personal de l'estudiant i pressuposa l'autenticitat de l'autoria i l'originalitat dels exercicis fets.

La manca d'originalitat en l'autoria o el mal ús de les condicions en què es fa l'avaluació de l'assignatura és una infracció que pot tenir conseqüències acadèmiques greus.

L'estudiant serà qualificat amb un suspens (D/0) si es detecta manca d'originalitat en l'autoria d'alguna activitat avaluable (pràctica, prova d'avaluació contínua (PAC) o final (PAF), o la que es defineixi al pla docent), sigui perquè ha utilitzat material o dispositius no autoritzats, sigui perquè ha copiat textualment d'internet, o ha copiat d'apunts, de materials, de manuals o d'articles (sense la citació corresponent), d'altres estudiants, o per qualsevol altra conducta irregular.

La qualificació de suspens (D/0) en les qualificacions finals d'avaluació contínua pot comportar l'obligació de fer l'examen presencial per a superar l'assignatura (si hi ha examen i si superar-lo és suficient per a superar l'assignatura segons indiqui el pla docent).

Quan aquesta mala conducta es produeixi durant la realització de les proves d'avaluació finals presencials, l'estudiant pot ser expulsat de l'aula, i l'examinador farà constar tots els elements i la informació relatius al cas.

D'altra banda, aquesta conducta pot donar lloc a la incoació d'un procediment disciplinari i l'aplicació, si escau, de la sanció que correspongui.

La UOC habilitarà els mecanismes que consideri oportuns per a vetllar per la qualitat de les seves titulacions i garantir l'excel·lència i la qualitat del seu model educatiu.

• Consulta del model d'avaluació