• Descripción

El SEO ha cobrado especial importancia en los últimos tiempos, y es que es un elemento importante dentro de la estrategia del marketing digital.

En esta asignatura se presentarán conceptos de base relacionados con el posicionamiento web que nos permitirán entender el SEO, familiarizarnos con la terminología más utilizada en este momento y conocer sus factores internos y externos.

• La asignatura en el conjunto del plan de estudios

Esta asignatura forma parte de la materia 1 del Máster Universitario en Marketing Digital. Dicha materia, denominada Posicionamiento digital.

La materia 1: Posicionamiento digital, consta de 12 créditos obligatorios y comunes, y está compuesta por asignaturas básicas en las que se trabajan los ejes principales del marketing digital. Así, esta primera materia aborda temas clave como el posicionamiento de la organización en buscadores mediante herramientas SEO (Search Engine Optimization), que optimizan la posición natural de la plataforma en el medio digital, y campañas SEM (Search Engine Marketing). Así mismo, esta materia contempla una asignatura en estrategia de contenidos que permite al estudiante adquirir habilidades para crear y distribuir contenido relevante para cubrir las necesidades del público objetivo de la organización.

• Campos profesionales en el que se proyecta

El Máster universitario en Marketing Digital pretende formar a profesionales capaces de utilizar las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) para que puedan llevar a cabo nuevas formas de relación, comunicaciones, e incluso transacciones comerciales entre la organización y sus públicos de interés en el entorno digital.

Conocer diferentes estrategias de marketing digital y cómo llevarlas a cabo es esencial en cualquier estrategia de marketing. Esta asignatura junto con Introducción a la empresa forman parte de las asignaturas de complementos de formación para aquellas personas que deben formarse en el entorno de empresa.

El resultado de este proceso formativo serán profesionales preparados para ofrecer sus servicios como directivos, responsables o consultores en empresas públicas, privadas o mixtas tanto nacionales como internacionales.

Por tanto, este Máster se dirige a un amplio perfil de titulados y emprendedores que los capacita para las siguientes salidas profesionales:

• Responsables de departamentos vinculados al marketing digital y a la interacción con las comunidades digitales.

• Consultores que tengan interés en adquirir, actualizar y/o ampliar sus conocimientos digitales como especialización dentro de su actividad en proyectos de posicionamiento de la marca en los buscadores: SEO y SEM.

• Emprendedores que tengan interés personal y/o profesional por formarse en el área del marketing digital, como gerentes de pymes y/o empresas de marketing digital

• Conocimientos previos

Esta asignatura no está vinculada a la superación previa de otras asignaturas del Máster.

• Objetivos y competencias

 Objetivos

• Entender cómo monitorizar nuestra presencia en los buscadores.

• Comprender la metodología para optimizar una web.

• Diseñar anuncios y campañas de marketing en motores de búsqueda.

• Entender el papel del marketing de contenidos dentro de los nuevos enfoques estratégicos de marketing de atracción: el inbound marketing .

• Ser capaz de definir la estrategia de contenidos, desarrollando y gestionando un plan de contenidos en coherencia con la política de comunicación de la empresa.

Competencias básicas y generales:

• Aplicar los conocimientos adquiridos y la capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio.
•  Poseer las habilidades de aprendizaje que permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo.
•  Aprender y actualizarse permanentemente (aprender a aprender) en los contenidos y competencias para ejercer como experto del marketing digital.

Competencias transversales:

• Comunicarse de manera efectiva en un entorno profesional global.

Competencias específicas:

• Aplicar las herramientas de marketing digital para la creación efectiva de vínculos con el consumidor.
• Desempeñar tareas de investigación y/o asesoramiento y/o formación, interno y/o externo, en el campo del marketing digital.

• Contenidos

• Herramientas de búsqueda.

• Funcionamiento de los buscadores.

• Optimización de contenidos en línea.

• Posicionamiento en Google y en otros buscadores.

• Consulta de los recursos de aprendizaje de los que dispone la asignatura

• Recursos de aprendizaje y herramientas de apoyo

1.- Lecturas

Blog para Webmasters de Google: https://webmaster-es.googleblog.com/

Blog de Search Engine Land: http://searchengineland.com/library/channel/seo

Blog de Search Engine Roundtable: https://www.seroundtable.com/

Blog de Moz: https://moz.com/blog

Blog de la Revista El Profesional de la Información. http://www.elprofesionaldelainformacion.com/notas/

Foro Black Hat SEO: http://foroblackhat.com/

Foro 2.0: http://foro20.com/

Foro SEO Chat: http://forums.seochat.com/

Foro Webmaster: https://productforums.google.com/forum/#!forum/webmasters

Foro Moz: https://moz.com/community/q

Foro Warrior: http://www.warriorforum.com/search-engine-optimization/

Yoast: https://yoast.com/

Search Engine Journal: https://www.searchenginejournal.com/

Actualización de Algoritmos: http://deteresa.com/cambios-algoritmo-google/

2.- Vídeos

• What Is Search Engine Optimization / SEO by  Search Engine  Land:

https://www.youtube.com/watch?v=hF515-0Tduk

• Search Engine Optimization (SEO) Video Tutorial Guide by Brandon K. Gaille

https://www.youtube.com/watch?v=EWn-3asGWKo

• SEO Tutorials for Beginners in 2016 | What is SEO?  by David Murray

https://www.youtube.com/watch?v=t7RzFyzU9F4

• SEO Checklist for New Websites by DIY Search Engine Optimization

https://www.youtube.com/watch?v=OD12ZCvr0XE

• Getting Google Traffic (How SEO Has Changed) by Lisa Irby

https://www.youtube.com/watch?v=B59PebgD_d0

• What are the top 3-5 SEO areas where webmasters make the most mistakes? by Google Webmasters

https://www.youtube.com/watch?v=421aTJI2Nxc

• SEO's Dilemma Link Building vs Content Marketing - Whiteboard Friday by Moz

https://www.youtube.com/watch?v=CsATJ7eFXcY

• Cómo posicionar una web en 2016 y los trucos SEO de Fernando Maciá. https://www.youtube.com/watch?v=EVT6e3MuTpQ

3.- Podcast

SEO profesional: http://seoprofesional.net/podcast

SEO 101 en iTunes:   https://itunes.apple.com/us/podcast/seo-101/id280183060

Podcast de Victor Marín: http://victormartinp.com/podcast

Podcast de José Miguel García: htp://josemiguelgarcia.net/category/podctast

Podcast de Ask Pat: https://www.smartpassiveincome.com/ask-pat

Dónde y cómo aprender SEO para dedicarte al posicionamiento: https://www.ivoox.com/51-donde-como-aprender-seo-para-dedicarte-audios-mp3_rf_15635747_1.html

Edge of the Web Marketing: http://edgeofthewebradio.com

Unknown Secrets of Internet Marketing: http://ewebstyle.podomatic.com

SEO Dojo Radio: https://itunes.apple.com/us/app/seodojo-radio/id396660450

The Lede: http://rainmaker.fm/series/lede  

Experts on the Wire: http://www.evolvingseo.com/category/podcast

4.- Casos de éxito

El caso de las Guias 11811.es http://www.humanlevel.com/presentaciones/casos-de-exito/arquitectura-de-la-informacion-y-seo-el-caso-de-guias11811-es.html

El caso de Floter.com https://www.sistrix.es/blog/una-historia-de-exito-seo-para-seos-y-empresarios/

5.- Informes y guías

Estudios IAB Spain. Disponible en:  http://iabspain.es/investigacion/busca-tu-estudio/

Guía SEO Moz (traducida). https://seo.pe/guia-seo-para-principiantes/

Guía SEO INTECO. http://www.een.edu/descargas/9/es/recomendaciones-seo.pdf

Directrices de Google. https://support.google.com/webmasters/answer/35769

Guía legal en Marketing de Buscadores. http://iabspain.es/wp-content/uploads/Guia_Legal_sobre_Marketing_Buscadores.pdf

Google Analytics Universal Guide. http://www.digitalanalyticsassociation.org/files/Google_Analytics_Universal_Guide.pdf

Guía legal Contenido generado por los Usuarios. http://iabspain.es/wp-content/uploads/7Guialegal_contenidousuario.pdf

6.- Dirección bloggers

Blog de Matt Cutts: https://www.mattcutts.com/blog/

Blog de Aleyda Solis: http://www.aleydasolis.com/

Blog de Luis Villanueva: http://luismvillanueva.com/

Blog de Javier Marcilla: http://ninjaseo.es/

Blog de Rubén Alonso: http://miposicionamientoweb.es/

Blog de Chuiso: http://chuiso.com/

7- Herramientas imprescindibles

• SEO técnico y análisis web

Google Analytics: https://www.google.es/intl/es/analytics/

Google Trends: https://www.google.es/trends/

Search Console: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es

Bing Webmaster Tool: http://www.bing.com/toolbox/webmaster

• Análisis de enlaces:

Majestic SEO: https://es.majestic.com/

Open Site Explorer: https://moz.com/researchtools/ose/

Ahrefs: https://ahrefs.com/

Broken Link Checker: http://www.brokenlinkcheck.com/

Desautorización de enlaces: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

• Extensiones SEO para el navegador

Seoquake: https://www.seoquake.com/index.html

SEO Toolbar: http://tools.seobook.com/seo-toolbar/

Mozbar: https://moz.com/products/pro/seo-toolbar

• Velocidad Carga Web:

Page Speed: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

GTmetrix: https://gtmetrix.com/

Pingdom Page Speed: https://tools.pingdom.com/

• Contenido Duplicado:

Siteliner: http://www.siteliner.com/

Copyscape: http://www.copyscape.com/

• Auditoría SEO

Screaming Frog: https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Woorank: https://www.woorank.com/es/

Nibbler: http://nibbler.silktide.com/

QuickSprout: https://www.quicksprout.com/

Varvy SEO Tool: https://varvy.com/

Website Auditor: http://www.seopowersuite.es/website-auditor/

• Móvil

Mobile Friendly Test: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

MobiReady: http://ready.mobi/

Screenfly: http://quirktools.com/screenfly/

• Estudio de palabras clave

Planificador de Palabras Clave: https://adwords.google.es/KeywordPlanner

Keyword Tool IO: http://keywordtool.io/

SEMrush: https://es.semrush.com/

• Monitorización keywords

Rank Tracker: http://www.seopowersuite.es/rank-tracker/

SERPWoo: http://serpwoo.es/

• Consulta del modelo de evaluación