• Descripción

La publicidad será alternativa, móvil y multidispositivo o no será. De hecho, ya lo es hoy. 

Los profesionales de la comunicación persuasiva deben conocer las claves estratégicas y creativas que permitan llegar a los públicos (1) de manera diferenciada, (2) en el momento y lugar preciso, y (3) a través de los canales oportunos. 

En esta asignatura se tratarán los tres aspectos de una manera fundamentalmente práctica, pero sin renunciar al conocimiento de investigaciones que aporten la visión teórica y analítica distintiva en unos estudios de máster y valorable en el entorno profesional.

• La asignatura en el conjunto del plan de estudios

Publicidad alternativa, mobile y cross-device es una asignatura del módulo obligatorio del Máster Universitario de Estrategia y Creatividad en Publicidad, de 5 créditos ECTS.

• Campos profesionales en el que se proyecta

La aplicabilidad de esta materia se proyecta en todos los campos de la comunicación que requieran de profesionales actualizados y open minded. Pueden trabajar en agencias de publicidad, departamentos de comunicación de anunciantes, centrales de medios, estudios gráficos, productoras audiovisuales, etc.

• Conocimientos previos

No se requieren conocimientos previos específicos fuera del ámbito del máster, aunque se recomienda la matriculación de esta asignatura entre las últimas de las obligatorias. Así se asegura que los estudiantes hayan podido adquirir las bases estratégicas y creativas que posibiliten un mayor aprovechamiento y aplicabilidad de los contenidos.

• Objetivos y competencias

Los objetivos, entendidos como resultados de aprendizaje, que se persiguen en esta asignatura son:

- Abordar proyectos profesionales teniendo en cuenta disciplinas publicitarias alternativas, desde la estrategia hasta la ejecución creativa.

- Aplicar el potencial de los dispositivos móviles, la geolocalización y las multipantallas para que las marcas lleguen a sus públicos en el momento y el lugar adecuados.

- Adquirir el hábito de estar permanentemente informados de nuevas tendencias tecnológicas que puedan adaptarse a la comunicación publicitaria holística.

Las competencias específicas que adquirirán los estudiantes son:

- Valorar los recursos necesarios para abordar un proyecto de comunicación postdigital para cualquier marca o tipo de anunciante, desde el punto de vista estratégico y/o creativo.

- Producir contenidos creativos, en distintos formatos y formas narrativas, que se adecuen a las singularidades de los medios, canales o plataformas de comunicación, y conecten con sus públicos y audiencias.

- Valorar e implementar adecuadamente las tecnologías y herramientas más recientes para proponer campañas diferenciadoras, tanto desde el punto de vista creativo, como estratégico o de la planificación transmedia.

- Incorporar la innovación y experimentar con nuevas formas publicitarias, su estudio o análisis, teniendo en cuenta los nuevos entornos y las tendencias de comunicación social. 

• Contenidos

Publicidad alter y nativa: lo alternativo versus lo convencional

- ¿Hablamos de líneas (above, below the line...) o de grados (360, 6 de separación, 3 de influencia...)?

- Estrategias publicitarias alternativas.

- La conceptualización publicitaria alternativa.

- Técnicas alternativas: publicidad de guerrilla, ambient marketing, rumor y buzz marketing, publicidad viral, PLV y eventos alternativos, social media alternativo, advertainment, UGC, ambush marketing, tryvertising, publicidad olfativa, orientativa...

Publicidad mobile y cross-device

- El modelo SO-LO-MO.

- Geopublicidad: la geolocalización es estratégica.

- Formatos y creatividad mobile.

- Beacons y dispositivos para la comunicación de marca.

- Mobile programmatic.

- Tabvertising.

• Consulta de los recursos de aprendizaje de los que dispone la asignatura

• Consulta del modelo de evaluación