Taller de narrativa publicitaria transmedia Código:  M5.862    Créditos:  5
Consulta de los datos generales   Descripción   La asignatura en el conjunto del plan de estudios   Campos profesionales en que se proyecta   Conocimientos previos   Información previa a la matrícula   Objetivos y competencias   Contenidos   Consulta de los recursos de aprendizaje que dispone la asignatura   Recursos de aprendizaje y herramientas de apoyo   Metodología   Consulta del modelo de evaluación  
Este es el plan docente de la asignatura para el segundo semestre del curso 2023-2024. Podéis consultar si la asignatura se ofrece este semestre en el espacio del campus Más UOC / La universidad / Planes de estudios). Una vez empiece la docencia, tenéis que consultarlo en el aula. El plan docente puede estar sujeto a cambios.
Esta asignatura pretende, desde una perspectiva eminentemente práctica y profesionalizadora pero sustentada en una sólida base teórica, entender las posibilidades de la creación de narrativas publicitarias utilizando las sinergias del uso integrado de diferentes modos de expresión y plataformas de difusión e interacción con los públicos. Las denominadas 'narrativas transmedia' no sólo suponen una multiplicación de plataformas de difusión, sino también una apuesta por la búsqueda de la inmersión y la implicación de los públicos, así como la interacción entre marcas y públicos a través de una propuesta narrativa integrada y expandible en forma de múltiples historias que comparten un nexo común, lo que conocemos como un universo narrativo '. Este planteamiento resulta de gran interés para las marcas y se encuentra en la base de muchas campañas publicitarias y de formas promocionales como el branded content. En esta asignatura aprenderemos conceptos básicos, buscaremos y observaremos casos relevantes, idearemos puntos de partida para este tipo de iniciativas y experimentaremos con herramientas que unen las marcas, las experiencias narrativas y los públicos.

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La asignatura Taller de narrativa publicitaria transmedia mantiene contacto con diferentes asignaturas del máster centradas en la creatividad, particularmente la obligatoria Publicidad alternativa, mobile y cross-device, así como las optativas Márqueting de contenidos y branded content o Publicidad en social media, y , por supuesto, es complementaria con el Taller de dirección de arte (sobre todo para aquellos creativos que quieran profundizar en un perfil creativo completo).

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La asignatura tiene una aplicación muy directa para profesionales creativos interesados en el diseño y la producción de campañas promocionales, publicitarias o de marca con un fuerte componente narrativo y de engagement por parte de los públicos. Asimismo, aquellos profesionales más orientados hacia la estrategia e interesados en iniciativas innovadoras orientadas al engagement de los públicos y la conexión entre los valores de una marca y una historia.

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No se presuponen conocimientos previos para cursar la asignatura. 

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No hay información específica a tener en cuenta.

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Objetivos:

  • Comprender el entorno y las posibilidades de las formas narrativas aplicadas al ámbito de la publicidad.
  • Entender las características distinctives y los retos en el planteamiento, diseño, desarrollo y evaluación de proyectos transmedia.
  • Experimentar con herramientas que generen experiencias narrativas aplicables al campo de la publicidad y las marcas.
Competencias:

  • Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios

  • Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y / o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación

  • Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio

  • Ser capaz de proponer un proyecto personal que recoja los principales elementos propios de las narrativas transmedia aplicadas al campo de la publicidad.

  • Que los estudiantes tengan las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo.

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  • Formas narrativas y publicidad: inmersión y engagement de los públicos
  • Concepto y aplicaciones de las narrativas transmedia
  • Diseño de experiencias narrativas inmersivas asociadas a marcas.
  • Experimentación con una herramienta de generación de experiencias inmersivas.

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Material Soporte
Projecte TEAMXP Audiovisual
Proyecto TEAMXP Audiovisual

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En la asignatura se proponen una serie de materiales teóricos realizados específicamente para la asignatura, más otros recursos curados por los docentes y una herramienta que facilitará al estudiante diseñar y testear experiencias narrativas inmersivas vinculadas con marcas.

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La asignatura se estructura en torno a los retos que el estudiante deberá superar. Cada reto tiene asociada una actividad, donde se especifican unas tareas a desarrollar y unos entregables que serán objeto de evaluación. Asimismo cada reto contiene unos recursos que tienen como objetivo ayudar al estudiante a superar el reto planteado.

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La asignatura solo puede aprobarse con el seguimiento y la superación de la evaluación continua (EC). La calificación final de la asignatura es la nota obtenida en la EC.


Ponderación de las calificaciones

Opción para superar la asignatura: EC

Nota final de asignatura: EC

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