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Consulta de los datos generales Descripción La asignatura en el conjunto del plan de estudios Campos profesionales en que se proyecta Conocimientos previos Información previa a la matrícula Objetivos y competencias Contenidos Consulta de los recursos de aprendizaje que dispone la asignatura Recursos de aprendizaje y herramientas de apoyo Metodología Consulta del modelo de evaluación | ||||||
Este es el plan docente de la asignatura para el segundo semestre del curso 2023-2024. Podéis consultar si la asignatura se ofrece este semestre en el espacio del campus Más UOC / La universidad / Planes de estudios). Una vez empiece la docencia, tenéis que consultarlo en el aula. El plan docente puede estar sujeto a cambios. | ||||||
Esta asignatura pretende, desde una perspectiva eminentemente práctica y profesionalizadora pero sustentada en una sólida base teórica, entender las posibilidades de la creación de narrativas publicitarias utilizando las sinergias del uso integrado de diferentes modos de expresión y plataformas de difusión e interacción con los públicos. Las denominadas 'narrativas transmedia' no sólo suponen una multiplicación de plataformas de difusión, sino también una apuesta por la búsqueda de la inmersión y la implicación de los públicos, así como la interacción entre marcas y públicos a través de una propuesta narrativa integrada y expandible en forma de múltiples historias que comparten un nexo común, lo que conocemos como un universo narrativo '. Este planteamiento resulta de gran interés para las marcas y se encuentra en la base de muchas campañas publicitarias y de formas promocionales como el branded content. En esta asignatura aprenderemos conceptos básicos, buscaremos y observaremos casos relevantes, idearemos puntos de partida para este tipo de iniciativas y experimentaremos con herramientas que unen las marcas, las experiencias narrativas y los públicos. | ||||||
La asignatura Taller de narrativa publicitaria transmedia mantiene contacto con diferentes asignaturas del máster centradas en la creatividad, particularmente la obligatoria Publicidad alternativa, mobile y cross-device, así como las optativas Márqueting de contenidos y branded content o Publicidad en social media, y , por supuesto, es complementaria con el Taller de dirección de arte (sobre todo para aquellos creativos que quieran profundizar en un perfil creativo completo). | ||||||
La asignatura tiene una aplicación muy directa para profesionales creativos interesados en el diseño y la producción de campañas promocionales, publicitarias o de marca con un fuerte componente narrativo y de engagement por parte de los públicos. Asimismo, aquellos profesionales más orientados hacia la estrategia e interesados en iniciativas innovadoras orientadas al engagement de los públicos y la conexión entre los valores de una marca y una historia. | ||||||
No se presuponen conocimientos previos para cursar la asignatura.
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No hay información específica a tener en cuenta. | ||||||
Objetivos:
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En la asignatura se proponen una serie de materiales teóricos realizados específicamente para la asignatura, más otros recursos curados por los docentes y una herramienta que facilitará al estudiante diseñar y testear experiencias narrativas inmersivas vinculadas con marcas. | ||||||
La asignatura se estructura en torno a los retos que el estudiante deberá superar. Cada reto tiene asociada una actividad, donde se especifican unas tareas a desarrollar y unos entregables que serán objeto de evaluación. Asimismo cada reto contiene unos recursos que tienen como objetivo ayudar al estudiante a superar el reto planteado. | ||||||
Ponderación de las calificaciones
Opción para superar la asignatura: EC
Nota final de asignatura: EC |