Publicidad en social media Código:  M1.758    :  5
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Este es el plan docente de la asignatura para el segundo semestre del curso 2023-2024. Podéis consultar si la asignatura se ofrece este semestre en el espacio del campus Más UOC / La universidad / Planes de estudios). Una vez empiece la docencia, tenéis que consultarlo en el aula. El plan docente puede estar sujeto a cambios.
Esta asignatura se focaliza en analizar las posibilidades publicitarias que ofrecen los medios sociales para las marcas, productos y servicios de todo tipo de empresas y organizaciones.
Del mismo modo que muchos medios de comunicación convencionales se convirtieron (e incluso nacieron) como medio publicitario, los social media constituyen hoy en día un vehículo fundamental para la comunicación persuasiva y comercial y, en muchos casos, garantizan su subsistencia gracias a los ingresos publicitarios.

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Publicidad en social media se ofrece en tres planes de estudio:

  • Como asignatura optativa del Máster Universitario Social Media: Gestión y Estrategia se enmarca dentro de la materia "Contenidos en social media", que también incluye las asignaturas obligatorias Contenidos audiovisuales para social media y Content curation, además de las optativas Marketing en social media y Periodismo y social media.
  • Como asignatura del Máster Universitario de Estrategia y Creatividad en Publicidad forma parte del módulo de materias optativas de carácter profesionalizador, junto con Marketing de contenidos y branded content, Publicidad display, Publicidad programática y los talleres de Dirección de arte y Narrativa publicitaria transmedia.
  • Como asignatura obligatoria del curso de especialización en Comunicación de marca (Brand Planning), junto a Branding y growth hacking y Marketing de contenidos y branded content.

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Publicidad en social media se proyecta para aquellos estudiantes que quieran desarrollar su actividad profesional en el campo de las agencias de comunicación, departamentos de publicidad de los anunciantes y todo tipo de empresas proveedoras de servicios publicitarios.

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Publicidad en social media es una asignatura diseñada para ser cursada con garantías por estudiantes provenientes de diferentes ámbitos. No obstante, para aquellos que consideren que pueden tener carencias de conocimientos básicos publicitarios, el tutor/a les puede recomendar cursar un complemento de formación, como por ejemplo la asignatura Comunicación persuasiva en medios digitales.

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Los objetivos que se pretenden conseguir a lo largo de la asignatura Publicidad en social media son:

- Dominar los procesos y formatos publicitarios en social media, así como las modalidades de contratación.
- Elaborar contenidos creativos y diseñar y planificar campañas de social media advertising (SMA) que respondan al briefing del anunciante.
- Aplicar el análisis crítico para proponer nuevas estrategias en la gestión de la presencia de las marcas en los social media.
- Identificar y aplicar estrategias de creación, producción y viralización de contenidos adecuadas para cada tipo de proyecto, que respondan a objetivos y públicos concretos y optimicen resultados.
- Aprender el lenguaje (publicitario) de cada social media.

En cuanto a las competencias que se trabajarán, concretamente son:

Competencias básicas
- Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación.
- Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios.

Competencias generales
- Liderar, organizar, integrarse y/o colaborar de manera activa con otras personas y equipos en la consecución de objetivos comunes y con el fin de lograr objetivos superiores a aquellos que se conseguirían a nivel individual.
- Reconocer y evaluar de forma cuidadosa la relevancia y significación de la información, identificando las implicaciones y consecuencias de un argumento, discurso o razonamiento.

Competencias transversales
- Aplicar de manera crítica el uso de las TIC en el ámbito académico y profesional de referencia.
- Comunicarse eficazmente, integrando ideas complejas y argumentándolas de modo persuasivo.

Competencias específicas 
- Producir contenidos creativos, en formatos y formas narrativas diferentes, que se adapten a las singularidades de la plataforma social.
- Formular y/o ejecutar la estrategia de comunicación en social media que se adapte a los objetivos y finalidad fijados, estableciendo protocolos de actuación y planificando la división por tareas y su asignación.
- Desarrollar una capacidad analítica que permita evaluar, ajustar y adaptar las acciones emprendidas, optimizar los resultados conseguidos, gestionar situaciones de crisis o detectar nuevas oportunidades estratégicas.

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Publicidad en social media: del social media marketing al social media advertising
Social media marketing
1. Estrategia en social media marketing
2. Tácticas avanzadas en social media marketing
3. Metodologías
Social Media Advertising
1. ¿Qué es el Social Media Advertising?
2. Modelos publicitarios y de contratación
3. Objetivos y presupuestos en los anuncios sociales
4. Formatos publicitarios en social media
5. Planificación de campañas: plan Social Media Advertising
6. Casos de éxito

Como plantear estrategias para una campaña online
1. Planteamiento de una campaña, a paso.
2. Casos prácticos de campañas en social media

Las posibilidades publicitarias y creativas de los social media
1.Características de las principales redes sociales como herramientas publicitarias
2. ¿Qué nos depara el futuro?
3. Diseño y planificación de campañas en social media
4. La medición de las campañas de social media

Creatividad aplicada en social media
1. Estudios de caso
2. Claves creativas de la viralidad publicitaria
3. Estudios de caso

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Dins la publicitat viral Audiovisual
Dentro de la publicidad viral Audiovisual
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La asignatura solo puede aprobarse con el seguimiento y la superación de la evaluación continua (EC). La calificación final de la asignatura es la nota obtenida en la EC.

 

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