Publicidad de display Código:  M2.752    :  4
Consulta de los datos generales   Descripción   La asignatura en el conjunto del plan de estudios   Campos profesionales en el que se proyecta   Conocimientos previos   Objetivos y competencias   Contenidos   Consulta de los recursos de aprendizaje de los que dispone la asignatura   Consulta del modelo de evaluación  
Este es el plan docente de la asignatura para el segundo semestre del curso 2023-2024. Podéis consultar si la asignatura se ofrece este semestre en el espacio del campus Más UOC / La universidad / Planes de estudios). Una vez empiece la docencia, tenéis que consultarlo en el aula. El plan docente puede estar sujeto a cambios.

En esta asignatura se trabajarán los conceptos básicos de la estrategia y la planificación 
display y su aplicación práctica en el día a día de la profesión. También se formará en los conceptos necesarios para realizar estimaciones y poder sacar conclusiones de resultados numéricos. Además se ofrecerá una panorámica de los diferentes tipos de creatividades que se pueden utilizar en publicidad 
display. Finalmente se trabajará los conceptos relativos al Marketing de Afiliación y su aplicación práctica.

Amunt

La asignatura Publicidad display se enmarca en el módulo 3 del máster universitario de Marketing digital, por lo que convive con las asignaturas Marketing móvil y E-mail marketing. En esta asignatura se trabajarán los conceptos básicos de la estrategia y la planificación display y su aplicación práctica en el día a día de la profesión.

Amunt

De acuerdo con los objetivos planteados, el máster universitario de Marketing digital se dirige a un amplio perfil de titulados y emprendedores que los capacita para las salidas profesionales que se detallan a continuación.

  • Directivos de una empresa con gestión global y estratégica vinculados al entorno digital:
    • Directores de marketing online
    • Directores de innovación digital
    • Directores de comunicación digital

 

  • Responsables de departamentos vinculados al marketing digital y a la interacción con las comunidades digitales:
    • Responsables de marketing de contenidos
    • Responsables de comunicación digital
    • Responsables de e-business
    • Responsables de e-commerce
    • Responsables de la estrategia y la planificación publicitaria en los medios digitales
    • Responsables de la gestión de redes sociales (community manager)
    • Responsables de contenidos multimedia
    • Responsables de inteligencia de mercado (market inteligence)
    • Responsables de inteligencia de negocio (business inteligence)

 

  • Emprendedores que tengan interés personal y profesional en formarse en el área del Marketing Digital:
    • Gerentes de pymes
    • Empresa de marketing digital

 

  • Investigadores y profesores en la disciplina del Marketing Digital

Amunt

No se requieren conocimientos previos.

Amunt

Competencias y objetivos

 Resultados de aprendizaje:

       Conocer y comprender las posibilidades que ofrece la publicidad display como medio para dar a conocer la marca a su público       

       objetivo.

       Conocer y saber aplicar las nuevas formas de publicidad display.

       Comprender y saber aplicar los conceptos del marketing de afiliación, el modelo de negocio que representa y los posibles

       planteamientos estratégicos para operar en este medio.

       Comprender y saber aplicar las últimas tendencias mediante las redes sociales.

       Conocimiento avanzado sobre aplicaciones en el campo del marketing.

       Adquirir las herramientas necesarias para probar y optimizar las campañas de correo electrónico y convertirlas en ventas.

       Desarrollar y gestionar las listas de correo electrónico.

       Saber liderar e implementar estrategias efectivas de marketing y de comunicación.

 

 

Competencias básicas y generales:

 

Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación.

 

Aplicar los conocimientos adquiridos y la capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio.

 

Aprender y actualizarse permanentemente (aprender a aprender) en los contenidos y competencias para ejercer como experto del marketing digital.

 

Competencias transversales:

 

Adoptar y promover actitudes y comportamientos por parte de los miembros de una organización en consonancia con una práctica profesional ética y responsable.

 

Crear y/o aportar valor a las organizaciones utilizando las TIC y especialmente internet de forma avanzada.

 

Competencias específicas:

 

Diseñar, organizar y planificar acciones de comunicación digital adaptadas a los diferentes perfiles de clientes.

 

Aplicar las herramientas de marketing digital para la creación efectiva de vínculos con el consumidor.

 

Amunt

1.     Introducción al Display Digital

2.     Evolución: De la compra directa a la compra programática y RTB

a.     Inversión Publicitaria en Digital & Display

3.     Objetivos y Beneficios del Display Digital

4.     Métricas y KPIs

5.     Definición de nuestra audiencia objetivo y segmentaciones

6.     Los diferentes Agentes en Display:

a.     Compradores

b.    Data y Ad Exchanges

c.     Vendedores

7.     Modelos de compra

8.     Modelos de Negocio

9.     Formatos Display:

a.     Necesidades en un anuncio

b.    Tipologías

                                          i.    Estándar

                                         ii.    Rich Media y Vídeo

                                        iii.    Creatividades dinámicas

10.  El Marketing de Afiliación:

a.     Definición y Objetivos

b.    Beneficios

c.     Tipos de Afiliados

d.    El Consumidor en Afiliación

e.     Modelos de Pago

f.     Brand Safe

11.  Casos de Éxito

12.  Resumen

13.  Bibliografía 

Amunt

Tertulia Audiovisual

Amunt

La asignatura solo puede aprobarse con el seguimiento y la superación de la evaluación continua (EC). La calificación final de la asignatura es la nota obtenida en la EC.

 

Amunt