|
|||||
Consulta de les dades generals Descripció L'assignatura en el conjunt del pla d'estudis Camps professionals en què es projecta Objectius i competències Continguts Consulta dels recursos d'aprenentatge de què disposa l'assignatura Informacions sobre l'avaluació a la UOC Consulta del model d'avaluació | |||||
ATENCIÓ: Aquest és el pla docent de l'assignatura per al primer semestre del curs 2020-2021. Us servirà per planificar la matrícula. Un cop comenci la docència, heu de consultar-lo a l'aula. (El pla docent pot estar subjecte a canvis.) | |||||
El departament de comptes és un dels pilars de qualsevol agència de publicitat i sovint és un dels aspectes més importants que els anunciants tenen en compte a l'hora de seleccionar una agència. L'assignatura proporciona als estudiants una eina per la seva formació professional en aquesta àrea de la publicitat que l'ajudarà a comprendre l'amplitud i la transversalitat que requereix l'exercici professional de la direcció de comptes. L'assignatura també aporta una visió general de l'evolució que ha seguit aquesta disciplina al llarg dels anys i dels canvis que ha experimentat . A grans trets, l'assignatura apropa als estudiants a uns dels àmbits més importants de la publicitat i aprofundeix en els processos, sistemes i subjectes que intervenen en aquesta àrea. |
|||||
L'assignatura Direcció de Comptes s'integra en el Pla d'Estudis del Grau de Comunicació com una assignatura optativa amb una càrrega docent equivalent a 6 crèdits. En el marc de l'actual Pla d'Estudis, és l'única assignatura que tracta amb profunditat l'àmbit de la direcció de comptes i proporciona als estudiants les eines necessàries per conèixer els aspectes bàsics derivats de l'exercici professional. El contingut de l'assignatura és essencial per aquells estudiants que vulguin orientar la seva carrera professional en aquest camp. |
|||||
En aquesta assignatura coneixereu els perfils professionals més importants del departament de comptes d'una agència, les seves funcions, les seves habilitats i les seves responsabilitats:
|
|||||
Objectius generals Els objectius que els estudiants podreu assolir per mitjà de l'assignatura Direcció de Comptes són els següents:
Objectius específics per mòdul MÒDUL 1: Introducció a la direcció de comptes Els objectius que han d'assolir els estudiants en aquest mòdul són els següents:
MÒDUL 2: Funcions del director de comptes Els objectius que han d'assolir els estudiants en aquest mòdul són els següents:
MÒDUL 3: La planificació de comptes Els objectius que han d'assolir els estudiants en aquest mòdul són els següents:
Competències - Capacitat d'anàlisi crítica del context social i de les estructures de les indústries culturals i comunicatives - Capacitat d'anàlisi crítica i interpretació de l'entorn - Capacitat de cerca, gestió i ús de la informació - Capacitat d'interpretar plans de màrqueting i comunicació - Capacitat de pensar estratègicament - Coneixement del món empresarial i institucional (processos i funcions de les organitzacions)
Resultats d'Aprenentatge - Conèixer la funció professional de la direcció de comptes publicitària i els mètodes de treball propis del departament de comptes d'una agència de publicitat - Evidenciar les relacions entre el departament de comptes i la resta de departaments d'una agència de publicitat - Establir la tipologia d'anunciants i comptes - Analitzar la importància de la planificació de comptes publicitària dins de l'estratègia de màrqueting de l'anunciant
|
|||||
Mòdul 1: Introducció a la direcció de comptes Definició de direcció de comptes Origen de la direcció de comptes en l'agència de publicitat El departament de comptes en l'estructura de les agències de publicitat Organització del departament de comptes
Mòdul 2: Funcions del director de comptes La funció del management La funció estratègica La funció executiva i de coordinació La direcció de comptes i el nou negoci
Mòdul 3: La planificació de comptes La planificació de comptes Antecedents de la planificació de comptes Eines de la planificació de comptes Funcions del planificador de comptes |
|||||
|
|||||
La Normativa acadèmica de la UOC disposa que el procés d'avaluació es fonamenta en el treball personal de l'estudiant i pressuposa l'autenticitat de l'autoria i l'originalitat dels exercicis fets. La manca d'originalitat en l'autoria o el mal ús de les condicions en què es fa l'avaluació de l'assignatura és una infracció que pot tenir conseqüències acadèmiques greus. Es qualificarà l'estudiant amb un suspens (D/0) si es detecta manca d'originalitat en l'autoria d'alguna activitat avaluable (pràctica, prova d'avaluació contínua (PAC) o final (PAF), o la que es defineixi al pla docent), sigui perquè ha utilitzat material o dispositius no autoritzats, sigui perquè ha copiat textualment d'internet, o ha copiat d'apunts, de materials, de manuals o d'articles (sense la citació corresponent), d'altres estudiants, o per qualsevol altra conducta irregular. La qualificació de suspens (D/0) en les qualificacions finals d'avaluació contínua pot comportar l'obligació de fer l'examen presencial per a superar l'assignatura (si hi ha examen i si superar-lo és suficient per a superar l'assignatura segons indiqui el pla docent). Quan aquesta mala conducta es produeixi durant la realització de les proves d'avaluació finals presencials, l'estudiant pot ser expulsat de l'aula, i l'examinador farà constar tots els elements i la informació relatius al cas. D'altra banda, aquesta conducta pot donar lloc a la incoació d'un procediment disciplinari i l'aplicació, si escau, de la sanció que correspongui. La UOC habilitarà els mecanismes que consideri oportuns per a vetllar per la qualitat de les seves titulacions i garantir l'excel·lència i la qualitat del seu model educatiu. |
|||||
|