Models de negoci i màrqueting basats en dispositius mòbils Codi:  M0.662    :  6
Consulta de les dades generals   Descripció   L'assignatura en el conjunt del pla d'estudis   Coneixements previs   Informació prèvia a la matrícula   Objectius i competències   Continguts   Consulta dels recursos d'aprenentatge de què disposa l'assignatura   Informacions sobre l'avaluació a la UOC   Consulta del model d'avaluació  
ATENCIÓ: Aquest és el pla docent de l'assignatura per al primer semestre del curs 2020-2021. Us servirà per planificar la matrícula. Un cop comenci la docència, heu de consultar-lo a l'aula. (El pla docent pot estar subjecte a canvis.)

Aquesta assignatura pretén ser una introducció a l'economia, l'empresa i el negoci de les aplicacions mòbils. Així doncs, en ella es tracten conceptes de l'economia i el mercat de les aplicacions mòbils, i s'estudia com fer un pla de negoci i un pla de màrqueting.

Més concretament, mostrarem i donarem unes guies sobre com extreure rendiment econòmic d'una aplicació mòbil o conjunt d'aplicacions. No només veurem els diferents mètodes de monetització, sinó que estudiarem els més usats i veurem per quin tipus d'aplicacions mòbils s'utilitzen. Així mateix, veurem també com podem analitzar el comportament dels usuaris dins les nostres aplicacions mòbils, i aprendrem com promocionar els nostres projectes en un mercat que cada dia està més saturat.

Cal destacar que ens trobem en un mercat que no fa molt temps no existia, i que actualment està en plena efervescència i en canvi constant. Per tant, aquesta assignatura i el seu temari no estan pensats per ser una enciclopèdia de coneixement (el que avui és cert, demà ja pot estar desfasat), sinó una guia general que ha de permetre a l'estudiant adquirir uns coneixements bàsics, però sòlids, del funcionament general del negoci i el màrqueting en el fascinant món de les aplicacions mòbils.

Amunt

Aquesta assignatura és optativa i pot cursar-se en qualsevol moment de l'itinerari del programa seguit per l'estudiant. En aquest sentit, es pot cursar tant al principi com al final del programa de màster.

Amunt

Per cursar aquesta assignatura no es requereixen coneixements previs.

Amunt

Per cursar aquesta assignatura no es requereixen coneixements previs.

Amunt

Els objectius principals del curs són:

  • Entendre els factors econòmics més rellevants relacionats amb les apps mòbils.
  • Entendre els diferents models de negoci de la indústria de les apps mòbils.
  • Aplicar els models de negoci més indicats per a cada projecte basat en tecnologia mòbil.
  • Aprendre la utilitat de preparar un model de negoci amb un customer journey, un Canvas Business Model o un DAFO.
  • Dissenyar i implementar un pla de màrqueting aprofitant les noves possibilitats i el potencial d'aquests dispositius. 

Mitjançant la consecució d'aquests objectius, la realització de la present assignatura contribueix a l'adquisició de les següents competències del Màster:

  • Analitzar projectes de tecnologia mòbil considerant les característiques de les comunicacions sense fils i el seu abast, els diferents tipus de dispositius mòbils i les seves característiques, i les alternatives per al desenvolupament d'aplicacions mòbils.
  • Publicar, distribuir i difondre aplicacions mòbils en els principals mercats d'aplicacions.
  • Conèixer i saber triar els models de negoci més adequats per a l'èxit d'un projecte de tecnologia mòbil.
  • Planificar i dirigir projectes tecnològics relacionats amb tecnologies mòbils.
  • Planificar, gestionar i avaluar iniciatives empresarials.

 

Amunt

  1. Introducció al mercat de les apps
    1. El mercat dels smartphones
      1. Share del mercat
      2. Canvis socioeconòmics
      3. Factors diferenciadors
      4. Expansió de les apps
    2. Tipologies d'apps
    3. App Stores
      1. Evolució
      2. Condicions de distribuïdors
      3. Aspectes legals
      4. Regulacions fiscals
      5. Categories
    4. Casos d'estudi
      1. Fintech
      2. Sports
      3. Gaming
      4. Reserves
  2. Desenvolupament de negoci
    1. Conceptualització i estratègia
      1. Business plan
      2. Mobile first
      3. Lean startup
    2. Màrqueting mòbil
      1. Visió general
      2. Adquisició
      3. Retenció
      4. Monetització
      5. Implementació en empreses
    3. Anàlisi de dades
      1. Introducció i principals eines
      2. KPIs: Mètriques principals
      3. Introducció a la implementació de mètriques
      4. Introducció a l'anàlisi de mètriques
      5. Estratègia i reporting

 

Amunt

Modelos de negocio y márketing basados en dispositivos móviles PDF
Modelos de negocio y márketing basados en dispositivos móviles Web

Amunt

La Normativa acadèmica de la UOC disposa que el procés d'avaluació es fonamenta en el treball personal de l'estudiant i pressuposa l'autenticitat de l'autoria i l'originalitat dels exercicis fets.

La manca d'originalitat en l'autoria o el mal ús de les condicions en què es fa l'avaluació de l'assignatura és una infracció que pot tenir conseqüències acadèmiques greus.

Es qualificarà l'estudiant amb un suspens (D/0) si es detecta manca d'originalitat en l'autoria d'alguna activitat avaluable (pràctica, prova d'avaluació contínua (PAC) o final (PAF), o la que es defineixi al pla docent), sigui perquè ha utilitzat material o dispositius no autoritzats, sigui perquè ha copiat textualment d'internet, o ha copiat d'apunts, de materials, de manuals o d'articles (sense la citació corresponent), d'altres estudiants, o per qualsevol altra conducta irregular.

La qualificació de suspens (D/0) en les qualificacions finals d'avaluació contínua pot comportar l'obligació de fer l'examen presencial per a superar l'assignatura (si hi ha examen i si superar-lo és suficient per a superar l'assignatura segons indiqui el pla docent).

Quan aquesta mala conducta es produeixi durant la realització de les proves d'avaluació finals presencials, l'estudiant pot ser expulsat de l'aula, i l'examinador farà constar tots els elements i la informació relatius al cas.

D'altra banda, aquesta conducta pot donar lloc a la incoació d'un procediment disciplinari i l'aplicació, si escau, de la sanció que correspongui.

La UOC habilitarà els mecanismes que consideri oportuns per a vetllar per la qualitat de les seves titulacions i garantir l'excel·lència i la qualitat del seu model educatiu.

Amunt

Aquesta assignatura només es pot superar a partir de l'avaluació contínua (AC). La nota final d'avaluació contínua esdevé la nota final de l'assignatura. La fórmula d'acreditació de l'assignatura és la següent: AC.

 

Amunt