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Consulta de los datos generales Descripción La asignatura en el conjunto del plan de estudios Campos profesionales en el que se proyecta Conocimientos previos Objetivos y competencias Contenidos Consulta de los recursos de aprendizaje de los que dispone la asignatura Consulta del modelo de evaluación | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Este es el plan docente de la asignatura para el segundo semestre del curso 2023-2024. Podéis consultar si la asignatura se ofrece este semestre en el espacio del campus Más UOC / La universidad / Planes de estudios). Una vez empiece la docencia, tenéis que consultarlo en el aula. El plan docente puede estar sujeto a cambios. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Esta asignatura se centra en analizar las posibilidades publicitarias que ofrecen los medios sociales para las marcas, productos y servicios de todo tipo de empresas y organizaciones. Del mismo modo que muchos medios de comunicación convencionales se convirtieron (e incluso nacieron) como medio publicitario, los social media constituyen hoy en día un vehículo fundamental para la comunicación persuasiva y comercial y, en muchos casos, garantizan su subsistencia gracias a los ingresos publicitarios. |
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Publicidad en social media se ofrece en tres planes de estudio: - Como asignatura del Máster Universitario de Estrategia y Creatividad en Publicidad forma parte del módulo de materias optativas de carácter profesionalizador, junto con Marketing de contenidos y branded content, Publicidad display, Publicidad programática y los talleres de Dirección de arte y Narrativa publicitaria transmedia. - Como asignatura obligatoria del curso de especialización en Comunicación de marca (Brand Planning), con Branding y growth hacking y Marketing de contenidos y branded content. |
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Publicidad en social media se proyecta para aquellos estudiantes que quieran desarrollar su actividad profesional en el campo de las agencias de comunicación, departamentos de publicidad de los anunciantes y todo tipo de empresas proveedoras de servicios publicitarios. |
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Publicidad en social media es una asignatura diseñada para ser superada con garantías por estudiantes provenientes de diferentes ámbitos. No obstante, para aquellas personas que consideren que pueden tener carencias de conocimientos básicos publicitarios, el tutor los puede recomendar cursar un complemento de formación, como por ejemplo la asignatura Comunicación persuasiva en medios digitales. |
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Los objetivos que se pretenden conseguir a lo largo de la asignatura Publicidad en social media son: - Elaborar contenidos creativos y diseñar y planificar campañas de social media advertising (SMA) que respondan al briefing del anunciante. - Aplicar el análisis crítico para proponer nuevas estrategias en la gestión de la presencia de las marcas en los social media. - Identificar y aplicar estrategias de creación, producción y viralización de contenidos adecuadas para cada tipo de proyecto, que respondan a objetivos y públicos concretos y optimicen resultados. - Aprender el lenguaje (publicitario) de los social media. En cuanto a las competencias que se trabajarán, concretamente son: |
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Publicidad en social media: del social media marketing al social media advertising Social media marketing 1. Estrategia en social media marketing 2. Tácticas avanzadas en social media marketing 3. Metodologías Social Media Advertising 1. ¿Qué es el Social Media Advertising? 2. Modelos publicitarios y de contratación 3. Objetivos y presupuestos en los anuncios sociales 4. Formatos publicitarios en social media 5. Planificación de campañas: plan Social Media Advertising 6. Casos de éxito Cómo plantear estrategias para una campaña online 1. Planteamiento de una campaña, paso a paso 2. Casos prácticos de campañas en social media Las posibilidades publicitarias y creativas de los social media 1.Características de las principales redes sociales como herramienta publicitaria 2. ¿Qué nos depara el futuro? 3. Diseño y planificación de campañas en social media 4. La medición de las campañas de social media Creatividad aplicada en social media 1. Estudios de caso 2. Claves creativas de la viralidad publicitaria 3. Estudios de caso |
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