| Lideratge, comunicació i màrqueting digital | Codi: M4.856 : 4 |
L'assignatura de Lideratge, Comunicació en Màrqueting Digital ofereix una visió sobre els aspectes de les comunicacions de màrqueting en les organitzacions de l'àmbit de la salut. A través d'ella, els estudiants podran conèixer com les empreses defineixen i dissenyen estratègies de comunicació, dirigides a diferents públics, tant interns com externs, adequant les accions de comunicació a les seves necessitats i oferint el màxim valor.
Aquesta assignatura introduirà els temes més rellevants i importants sobre comunicació i màrqueting digital, fent un èmfasi especial en les noves idees i maneres d'aproximar-se a les diferents audiències a través dels mitjans digitals. I és que els directius de màrqueting i comunicació necessiten estar preparats per a actuar en el complex, dinàmic i, fins i tot, turbulent món dels negocis actual. I per a això es requereix que desenvolupin la capacitat de pensar i actuar liderant projectes que s'han de posar en marxa en un entorn incert.
Els objectius i competències de l'assignatura són:
Competències Transversals:
CT1 - Comunicar-se de manera efectiva en un entorn professional multidisciplinari.
CT2 - Adoptar i promoure actituds i comportaments per part dels membres d'una organització d'acord amb una pràctica professional ètica i responsable.
CT4. Liderar i dirigir equips de treball i/o projectes en entorns complexos, dinàmics i globals.
CE4- Reconèixer les claus de l'estructura, gestió, organització i presa de decisions del sistema sanitari a nivell micro, meso i macro, així com els entorns i condicionants dels diferents sistemes de salut
CE6- Planificar, concebre, desplegar i dirigir projectes en l'àmbit de la eSalud, liderant la seva posada en marxa i la seva millora contínua i valorant el seu impacte clínic, econòmic i social.
CE7- Impulsar l'ús adequat de les eines de comunicació i màrqueting digital per a la promoció i millora de la salut.
Repte 1. El lideratge en l’equip de Comunicació
- Desenvolupament de les competències directives: lideratge
- Challenges for marketing communications in the digital age
- The People Fluent Edge. The 5 Most Important Skills for Healthcare Leaders
- Web de SEDISA. Sociedad Española de Directivos en Salud
- Lideratge en l’àmbito sanitari. Blog María Teresa Pérez Jiménez
Repte 2. La comunicació en l’àmbit de la salut
- La comunicacin com activitat directiva
- D+I Desenvolupant ideas, Llorente y Cuenca. Tendències de comunicació en salut: pacients més empoderats i un sector més proper
- ZINKINN. Plataforma llançada per l’empresa ROCHE per innovadors enfocada a impulsar projectes sanitaris
- Escuela Andaluza de Salud Pública amb formació de profesionals sanitaris
Repte 3. El Marketing digital en l’àmbit de la salut
- Challenges for marketing communications in the digital age
- Chapter 1. introducing to digital Marketing (pp.4-41) Book Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson UK
- Chapter 4. Digital Marketing Stratey (pp.136-185) Book Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson UK
- L’e-pacient i les xarxes socials
- Julio Mayol. Un metge a les xarxes socials
- Inbound marketing - a new concept in digital business
A banda del material docent de l'assignatura, durant el curs s'anirà proporcionant material complementari i s'activaran les eines necessàries per a desenvolupar les activitats.
|
L'assignatura només es pot aprovar amb el seguiment i la superació de l'avaluació contínua (AC). La qualificació final de l'assignatura és la nota obtinguda a l'AC. |