• Descripció

El SEO ha cobrat especial importància en els últims temps, i és que és un element important dins de l'estratègia del màrqueting digital.

En aquesta assignatura es presentaran conceptes de base relacionats amb el posicionament web que ens permetràn entendre el SEO, familiaritzar-nos amb la terminologia més utilitzada en aquest moment i conèixer els seus factors interns i externs.

• L'assignatura en el conjunt del pla d'estudis

Aquesta assignatura forma part de la matèria 1 del Màster Universitari in Màrqueting Digital. Aquesta matèria, denominada Posicionament digital.

La matèria 1: Posicionament digital, consta de 12 crèdits obligatoris i comuns, i està composta per assignatures bàsiques en les quals es treballen els eixos principals del màrqueting digital. Així, aquesta primera matèria aborda temes clau com el posicionament de l'organització en cercadors mitjançant eines SEO (Search Engine Optimization), que optimitzen la posició natural de la plataforma en el mitjà digital, i campanyes SEM (Search Engine Màrqueting). Així mateix, aquesta matèria contempla una assignatura en estratègia de continguts que permet a l'estudiant adquirir habilitats per crear i distribuir contingut rellevant per cobrir les necessitats del públic objectiu de l'organizació.

• Camps professionals en què es projecta

El Màster universitari en Màrqueting Digital pretén formar a professionals capaços d'utilitzar les tecnologies de la informació i de la comunicació (TIC) perquè puguin dur a terme noves formas de relació, comunicacions, i fins i tot transaccions comercials entre l'organització i els seus públics d'interès en l'entorn digital.

Conèixer diferents estratègies de màrqueting digital i com dur-les a terme és essencial en qualsevol estratègia de màrqueting. Aquesta assignatura juntament amb Introducció a l'empresa formen part de les assignatures de complements de formació per a aquelles persones que han de formar-se a l'entorn d'empresa.

El resultat d'aquest procés formatiu seran professionals preparades per oferir els seus serveis com a directius, responsables o consultors en empreses públiques, privades o mixtes tant nacionals com a internacionals.

Per tant, aquest Màster es dirigeix a un ampli perfil de titulats i emprenedors que els capacita per a les següents sortides professionals:

• Responsables de departaments vinculats al màrqueting digital i a la interacció amb les comunitats digitals.

• Consultores que tinguin interès a adquirir, actualitzar i/o ampliar els seus coneixements digitals com a especialització dins de la seva activitat en projectes de posicionament de la marca en els cercadors: SEO i SEM.

• Emprenedors que tinguin interès personal i/o professional per formar-se a l'àrea del màrqueting digital, com a gerents de pimes i/o empreses de màrqueting digital

• Coneixements previs

Aquesta assignatura no està vinculada a la superació prèvia d'altres assignatures del Màster.

• Informació prèvia a la matrícula

Els objectius o resultats d'aprenentatge que es pretenen abordar entre totes les assignatures agrupades en la matèria 1 de Posicionament digital són:

• Entendre com monitorizar nostra presència en els cercadors.
• Comprendre la metodologia per optimitzar una web.
• Dissenyar anuncis i campanyes de màrqueting en motors de cerca.
• Entendre el paper del màrqueting de continguts dins dels nous enfocaments estratègics de màrqueting d'atracció: l'inbound màrqueting.
• Ser capaç de definir l'estratègia de continguts, desenvolupant i gestionant un pla de continguts en coherència amb la política de comunicació de l'empresa.

• Objectius i competències

Objectius:

• Entendre com monitoritzar nostra presència en els cercadors.

• Comprendre la metodologia per optimitzar una web.

• Dissenyar anuncis i campanyes de màrqueting en motors de cerca.

• Entendre el paper del màrqueting de continguts dins dels nous enfocaments estratègics de màrqueting d'atracció: l'inbound màrqueting.

• Ser capaç de definir l'estratègia de continguts, desenvolupant i gestionant un pla de continguts en coherència amb la política de comunicació de l'empresa.

Competències bàsiques i generals:

• Aplicar els coneixements adquirits i la capacitat de resolució de problemes en entorns nous o poc coneguts dins de contextos més amplis (o multidisciplinaris) relacionats amb la seva àrea d'estudi.
• Posseir les habilitats d'aprenentatge que permetin continuar estudiant d'una manera que haurà de ser en gran manera autodirigida o autònoma.
• Aprendre i actualitzar-se permanentment (aprendre a aprendre) en els continguts i competències per exercir com a expert del màrqueting digital.

Competències transversals:

•  Comunicar-se de manera efectiva en un entorn professional global.

Competències específiques:

• Aplicar les eines de màrqueting digital per a la creació efectiva de vincles amb el consumidor.
• Exercir tasques de recerca i/o assessorament i/o formació, intern i/o extern, en el camp del màrqueting digital.

• Continguts

• Eines de cerca.
• Funcionament dels cercadors.
• Optimització de continguts en línia.
• Posicionament en Google i en altres cercadors.

• Consulta dels recursos d'aprenentatge de què disposa l'assignatura

• Recursos d'aprenentatge i eines de suport

1.- Lectures

Blog per Webmasters de Google: https://webmaster-es.googleblog.com/

Blog de Search Engine Land: http://searchengineland.com/library/channel/seo

Blog de Search Engine Roundtable: https://www.seroundtable.com/

Blog de Moz: https://moz.com/blog

Blog de laR evista El Professional de la Informació. http://www.elprofesionaldelainformacion.com/notas/

Fòrum Black Hat SEO: http://foroblackhat.com/

Fòrum 2.0: http://foro20.com/

Fòrum SEO Xat: http://forums.seochat.com/

Fòrum Webmaster: https://productforums.google.com/forum/#!forum/webmasters

Fòrum Moz: https://moz.com/community/q

Fòrum Warrior: http://www.warriorforum.com/search-engine-optimization/

Yoast: https://yoast.com/

Search Engine Journal: https://www.searchenginejournal.com/

Actualització d'Algorismes: http://deteresa.com/cambios-algoritmo-google/

2.- Vídeos

What Is Search Engine Optimization / SEO by  Search Engine  Land:

https://www.youtube.com/watch?v=hf515-0tduk

Search Engine Optimization (SEO) Video Tutorial Guide by Brandon K. Gaille

https://www.youtube.com/watch?v=ewn-3asgwko

SEO Tutorials for Beginners in 2016 | What is SEO?  by David Murray

https://www.youtube.com/watch?v=t7rzfyzu9f4

SEO Checklist for New Websites by DIY Search Engine Optimization

https://www.youtube.com/watch?v=od12zcvr0xe

Getting Google Traffic (How SEO Has Changed) by Lisa Irby

https://www.youtube.com/watch?v=b59pebgd_d0

What llauri the top 3-5 SEO areas where webmasters make the most mistakes? by Google Webmasters

https://www.youtube.com/watch?v=421atji2nxc

SEO's Dilemma Link Building vs Content Màrqueting - Whiteboard Friday by Moz

https://www.youtube.com/watch?v=csatj7efxcy

Com posicionar una web en 2016 i els trucs SEO de Fernando Maciá. https://www.youtube.com/watch?v=evt6e3MuTpQ

3.- Podcast

SEO professional: http://seoprofesional.net/podcast

SEO 101 en iTunes:   https://itunes.apple.com/us/podcast/seo-101/id280183060

Podcast de Victor Marín: http://victormartinp.com/podcast

Podcast de José Miguel García: htp://josemiguelgarcia.net/category/podctast

Podcast d'Ask Pat: https://www.smartpassiveincome.com/ask-pat

On i com aprendre SEO per dedicar-te al posicionament: https://www.ivoox.com/51-donde-como-aprender-seo-para-dedicarte-audios-mp3_rf_15635747_1.html

Edge of the Web Màrqueting: http://edgeofthewebradio.com

Unknown Secrets of Internet Màrqueting: http://ewebstyle.podomatic.com

SEO Dojo Ràdio: https://itunes.apple.com/us/app/seodojo-radio/id396660450

The Lede: http://rainmaker.fm/series/lede  

Experts on the Wire: http://www.evolvingseo.com/category/podcast

4.- Casos d'èxit

El cas de les Guias 11811.es http://www.humanlevel.com/presentaciones/casos-de-exito/arquitectura-de-la-informacion-y-seo-el-caso-de-guias11811-es.html

El cas de Floter.com https://www.sistrix.es/blog/una-historia-de-exito-seo-para-seos-y-empresarios/

5.- Informes i guies

Estudis IAB Spain. Disponible en:  http://iabspain.es/investigacion/busca-tu-estudio/

Guia SEO Moz (traduïda). https://seo.pe/guia-seo-para-principiantes/

Guia SEO INTACO. http://www.een.edu/descargas/9/es/recomendaciones-seo.pdf

Directrius de Google. https://support.google.com/webmasters/answer/35769

Guia legal en Màrqueting de Cercadors. http://iabspain.es/wp-content/uploads/guia_legal_sobre_marketing_buscadores.pdf

Google Analytics Universal Guide. http://www.digitalanalyticsassociation.org/files/google_analytics_universal_guide.pdf

Guia legal Contingut generat pels Usuaris. http://iabspain.es/wp-content/uploads/7guialegal_contenidousuario.pdf

6.- Direcció bloggers

Blog de Matt Cutts: https://www.mattcutts.com/blog/

Blog d'Aleyda Solis: http://www.aleydasolis.com/

Blog de Luis Villanueva: http://luismvillanueva.com/

Blog de Javier Marcilla: http://ninjaseo.es/

Blog de Rubén Alonso: http://miposicionamientoweb.es/

Blog de Chuiso: http://chuiso.com/

7- Eines imprescindibles

• SEO tècnic i anàlisi web

Google Analytics: https://www.google.es/intl/es/analytics/

Google Trends: https://www.google.es/trends/

Search Console: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es

Bing Webmaster Tool: http://www.bing.com/toolbox/webmaster

• Anàlisi d'enllaços:

Majestic SEO: https://es.majestic.com/

Open Site Explorer: https://moz.com/researchtools/ose/

Ahrefs: https://ahrefs.com/

Broken Link Checker: http://www.brokenlinkcheck.com/

Desautorització d'enllaços: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

• Extensions SEO per al navegador

Seoquake: https://www.seoquake.com/index.html

SEO Toolbar: http://tools.seobook.com/seo-toolbar/

Mozbar: https://moz.com/products/pro/seo-toolbar

• Velocitat Carrega Web:

Page Speed: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

GTmetrix: https://gtmetrix.com/

Pingdom Page Speed: https://tools.pingdom.com/

• Contingut Duplicat:

Siteliner: http://www.siteliner.com/

Copyscape: http://www.copyscape.com/

• Auditoria SEO

Screaming Frog: https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Woorank: https://www.woorank.com/es/

Nibbler: http://nibbler.silktide.com/

QuickSprout: https://www.quicksprout.com/

Varvy SEO Tool: https://varvy.com/

Website Auditor: http://www.seopowersuite.es/website-auditor/

• Mòbil

Mobile Friendly Test: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

MobiReady: http://ready.mobi/

Screenfly: http://quirktools.com/screenfly/

• Estudi de paraules clau

Planificador de Paraules Clau: https://adwords.google.es/keywordplanner

Keyword Tool IO: http://keywordtool.io/

SEMrush: https://es.semrush.com/

• Monitoratge keywords

Rank Tracker: http://www.seopowersuite.es/rank-tracker/

SERPWoo: http://serpwoo.es/

• Informacions sobre l'avaluació a la UOC

El procés d'avaluació es fonamenta en el treball personal de l'estudiant i pressuposa l'autenticitat de l'autoria i l'originalitat dels exercicis realitzats.

La manca d'autenticitat en l'autoria o d'originalitat de les proves d'avaluació; la còpia o el plagi; l'intent fraudulent d'obtenir un resultat acadèmic millor; la col·laboració, l'encobriment o l'afavoriment de la còpia, o la utilització de material o dispositius no autoritzats durant l'avaluació, entre d'altres, són conductes irregulars que poden tenir conseqüències acadèmiques i disciplinàries greus.

D'una banda, si es detecta alguna d'aquestes conductes irregulars, pot comportar el suspens (D/0) en les activitats avaluables que es defineixin en el pla docent –incloses les proves finals– o en la qualificació final de l'assignatura, sigui perquè s'han utilitzat materials o dispositius no autoritzats durant les proves, com ara xarxes socials o cercadors d'informació a internet, perquè s'han copiat fragments de text d'una font externa (internet, apunts, llibres, articles, treballs o proves d'altres estudiants, etc.) sense la citació corresponent, o perquè s'ha practicat qualsevol altra conducta irregular.

De l'altra, i d'acord amb les normatives acadèmiques, les conductes irregulars en l'avaluació, a més de comportar el suspens de l'assignatura, poden donar lloc a la incoació d'un procediment disciplinari i a l'aplicació, si escau, de la sanció que correspongui.

• Consulta del model d'avaluació