Planificació de mitjans publicitaris Codi:  16.620    Crèdits:  6
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Aquest és el pla docent de l'assignatura. Us servirà per planificar la matrícula (consulteu si l'assignatura s'ofereix aquest semestre a l'espai del Campus Més UOC / La Universitat / Plans d'estudis). Un cop comenci la docència, heu de consultar-lo a l'aula. El pla docent pot estar subjecte a canvis.

El mundo de la estrategia y la planificación de medios es a menudo el gran desconocido del ámbito publicitario. Hay que tener presente, que un 80% de la inversión publicitaria que realiza un anunciante se destina a los medios, por lo que es importante que cualquier profesional vinculado a la publicidad, o al marketing en general, tenga un buen conocimiento para poder tomar decisiones correctos a la hora de ejercer su cargo.


Esta asignatura optativa aporta los conocimientos fundamentales sobre todo el proceso relacionado con la planificación de medios y las habilidades adecuadas para su correcto desarrollo e interpretación.

Amunt

Los objetivos generales de la asignatura Planificación de Medios publicitarios en el conjunto del plan de estudios son adquirir los conocimientos básicos relativos al proceso de planificación de medios, desde un punto de vista teórico y práctico. Con este objetivo, se da una visión del análisis, investigación y recomendación de los medios de comunicación como vehículos adecuados para transmitir un mensaje publicitario.



COMPETENCIAS GENERALES


- Capacidad de análisis crítico e interpretación del entorno;

- Capacidad de aprender y actualizarse permanentemente;

- Capacidad de pensar estratégicamente;



COMPETENCIAS ESPECÍFICAS


- Búsqueda, gestión y uso de la información;

- Conocimiento del mercado y del entorno profesional;

- Conocimiento del mundo empresarial e institucional (procesos y funciones de las organizaciones);

- Capacidad de análisis crítico del contexto social y de las estructuras de las industrias culturales y comunicativas;

- Capacidad para identificar posibilidades de aplicación de herramientas y tecnologías en productos, servicios y proyectos de comunicación;

- Capacidad de aplicar las normativas legales que afectan al sector de la comunicación;

- Capacidad de interpretar planes de marketing y comunicación;

- Capacidad de ejecutar presupuestos



RESULTADOS DE APRENDIZAJE


- Procesar la información relativa a la audiencia y/o inversión publicitaria para entender las particularidades de cada medio;

- Detectar las diferentes bases de datos relativas a la planificación publicitaria y seleccionar los informes más destacados;

- Identificar qué tipo de información proporciona las empresas que intervienen en el estudio de la planificación publicitaria;

- Analizar de forma crítica las audiencias televisivas;

- Interpretar las diferentes cadenas televisivas según las características sociales de sus públicos;

- Recomendar de cadenas televisivas al cliente en función del producto y target de la forma más efectiva posible;

- Desarrollar una estrategia publicitaria en medios digitales;

- Comprender y desarrollar un plan de comunicación digital;

- Desarrollar el presupuesto para un plan de comunicación digital;

- Analizar los diferentes tipos de formatos digitales existentes en el mundo profesional y detectar los más adecuados para tu planificación.



Amunt

- Domina las bases de datos multimedia


- Planifica en Televisión, el medio tradicionalmente líder


- Adéntrate en la digitalización del ecosistema de medios

Amunt

Material Suport
Excel per l'economia i l'empresa Web
Panorama general de mitjans. Entrevista a Nuria Echevarría PDF
Panorama digital. Entrevista a Rubén Molina PDF
Panorama televisió. Entrevista a Roger Sendra PDF
Domina les bases de dades multimèdia - Infografia PDF

Amunt


Para superar la asignatura se puede seguir la Evaluación Continua (EC). El estudiante que supere la EC deberá hacer una Prueba de Síntesis para validar los conocimientos adquiridos. En caso de no seguir la EC, el estudiante deberá realizar un examen. La Evaluación Continua consta de 3 PECs (Prácticas de Evaluación Continua) obligatorias. Para superar la EC es necesario tener aprobada la nota media resultante de las 3 PECs.



EC+PS o EX.

Amunt

Aquesta assignatura es pot superar per una doble via: d'una banda, a partir de l'avaluació contínua (AC) i una prova de síntesi (PS) i, d'altra banda, amb la realització d'un examen final (EX).
- Per a fer la PS cal haver superat l'AC.
- Per a fer l'EX no cal haver superat l'AC.
- En cas d'haver superat l'AC hi ha l'opció d'optar per l'EX en comptes de la PS.
La fórmula d'acreditació de l'assignatura és la següent: AC+PS o EX.


Ponderació de les qualificacions

Opció per superar l'assignatura: AC + PS

Nota final d'assignatura: AC + PS

AC = 70%

PS = 30%

Notes mínimes:

· PS = 3,5

Quan la nota obtinguda a la PS sigui inferior als mínims establerts per a cada fórmula, la qualificació final de l'assignatura serà la nota obtinguda a la PS.

Opció amb EX: EX + AC

Nota final d'assignatura: EX + AC

EX = 65%

AC = 35%

Notes mínimes:

· EX = 4

Aquesta fórmula de ponderació només s'aplicarà quan la nota resultant millori la nota obtinguda a l'EX. Quan la nota obtinguda a l'EX sigui inferior a 4 o la qualificació resultant de la fórmula de ponderació no permeti millorar la nota obtinguda a l'EX, la qualificació final de l'assignatura serà la nota obtinguda a l'EX.

En el cas d'assignatures amb pràctiques (Pr) que creuïn amb l'examen (EX), la fórmula de ponderació només s'aplicarà quan la nota resultant millori la nota obtinguda a FE (FE=EX+Pr). Quan la nota obtinguda a l'EX sigui inferior a 4, la qualificació resultant de l'assignatura serà la nota obtinguda a l'EX. Quan la qualificació resultant de la fórmula de ponderació no permeti millorar la nota obtinguda a FE, la qualificació final de l'assignatura serà la nota obtinguda a FE.

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