Empresa y marketing Código:  86.608    Créditos:  6
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Este es el plan docente de la asignatura. Os servirá para planificar la matrícula (consultad si la asignatura se ofrece este semestre en el espacio del Campus Más UOC / La Universidad / Planes de estudios). Una vez empiece la docencia, tenéis que consultarlo en el aula. El plan docente puede estar sujeto a cambios.

NOTA: Esta asignatura tiene un cambio de nombre a partir del semestre 20201. Hasta el semestre 20192 se llamaba Introducción a la empresa.

Sea cual sea el ámbito de actuación de un profesional de la comunicación su tarea laboral se verá inscrita en un tipo u otro de organización, ya sea en el ámbito de la Publicidad, la Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas, el Periodismo o la Comunicación Audiovisual.

La asignatura Empresa y marketing constituye una primera toma de contacto con el mundo de las organizaciones. En este sentido, el primer bloque de contenidos comienza ofreciendo una visión general del mundo empresarial para saber cómo se organiza una empresa, centrándose en cómo identificar sus puntos fuertes y sus puntos débiles para entre la posición competitiva de una empresa y comercializar sus productos y servicios. Los siguientes bloques de contenidos se profundizan en una de las áreas funcionales de cualquier organización donde un profesional de la comunicación juega un papel relevante: el área de marketing. Así, se explica en qué consiste el marketing, sus objetivos y los procesos asociados a esta función

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Esta asignatura tiene un cambio de nombre a partir del semestre 20201. Hasta el semestre 20192 se llamaba Introducción a la empresa.

Empresa y Marketing es una asignatura básica de 6 créditos del segundo curso del Grado de Comunicación.

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Las competencias específicas que se abordan en esta asignatura son:

  • Conocimiento del mundo empresarial e institucional (procesos y funciones de las empresas)
  • Capacidad de análisis crítico del entorno
  • Capacidad de liderazgo
  • Capacita de pensar estratégicamente

Todas estas competencias se concretan en los siguientes objetivos generales:

  • Introducir los conceptos básicos para conocer cómo se organiza una empresa.
  • Saber cómo analizar los puntos fuertes y débiles de una empresa para entender su posición competitiva.
  • Entender qué es el marketing, sus objetivos y sus procesos.
  • Saber diseñar y evaluar una campaña de marketing digital, sobre un producto o servicio.
  • Obtener herramientas para posicionar una empresa en los buscadores de Internet.


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El negocio de las empresas de medios

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Posicionamiento SEO y neouromarketing


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Material Soporte
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¿Qué es un análisis DAFO? ¿Por qué es tan importante en el mundo de la empresa y el marketing? EPUB 2.0
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¿Qué es un análisis DAFO? ¿Por qué es tan importante en el mundo de la empresa y el marketing? HTML5
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Guía Google Adwords XML
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Esta asignatura se puede superar por una doble vía: por un lado, a partir de la evaluación continua ( EC) y una prueba de síntesis (PS) y ,por otro lado, con la realización de un examen final (EX).
- Para hacer la PS hay que haber superado la EC.
- Para hacer el EX no hay que haber superado la EC.
- En caso de haber superado la EC existe la opción de optar por el EX en vez de la PS .
La fórmula de acreditación de la asignatura es la siguiente: EC + PS o EX.


Ponderación de las calificaciones

Opción para superar la asignatura: EC + PS

Nota final de asignatura: EC + PS

EC = 70%

PS = 30%

Notas mínimas:

· PS = 3,5

Cuando la nota obtenida en la PS sea inferior a los mínimos establecidos para cada fórmula, la calificación final de la asignatura será la nota obtenida en la PS.

Opción con EX: EX + EC

Nota final de asignatura: EX + EC

EX = 65%

EC = 35%

Notas mínimas:

· EX = 4

Esta fórmula de ponderación sólo se aplicará cuando la nota resultante mejore la obtenida en el EX. Cuando la nota obtenida en el EX sea inferior o igual a 4 o la calificación resultante de la fórmula de ponderación no permita mejorar la nota obtenida en el EX, la calificación final de la asignatura será la nota obtenida en el EX.

En el caso de asignaturas con prácticas (Pr) que cruzan con el examen (EX), la fórmula de ponderación sólo se aplicará cuando la nota resultante mejore la obtenida en FE (FE=EX+Pr). Cuando la nota obtenida en el EX sea inferior a 4, la calificación resultante de la asignatura será la nota obtenida en el EX. Cuando la calificación resultante de la fórmula de ponderación no permita mejorar la nota obtenida en FE, la calificación final de la asignatura será la nota obtenida en FE.

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Evaluación continuada o Examen. 

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Evaluación Continua o Examen Final

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