• Descripción

• La asignatura en el conjunto del plan de estudios

• Campos profesionales en que se proyecta

Los distintos campos del diseño y el branding.

• Conocimientos previos

No son necesarios.

• Objetivos y competencias

Objetivos:

• Adquirir cultura profesional para interlocutar con los actores implicados en un proceso de diseño de marca

• Definir o redefinir la Brand Culture de una marca

• Análisis y diagnósticos precisos sobre la situación de las marcas en base a sus elementos de diseño e implicaciones culturales

Competencias

• Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio;

• Identificar las estructuras y procesos del contexto profesional del diseño, desde una perspectiva local y global.
• Analizar críticamente los cambios sociales, culturales y tecnológicos, y ejercer un posicionamiento ético en relación a la práctica profesional del diseño y el impacto del mismo.
• Expresarse por escrito y oralmente de manera eficaz, integrando ideas complejas y argumentándolas de modo persuasivo, con estilo propio, seguridad y fluidez, y un alto grado de autonomía.
• Comprender el proceso de creación de una marca y saberlo aplicar desde el concepto inicial pasando por el naming, su representación gráfica (logotipo) y las diferentes aplicaciones.
• Conocer la historia y el contexto donde se desarrolla la cultura de marca, dotando de un discurso propio las propuestas de branding
• Reconocer las tendencias y enfoques actuales del diseño que tengan en cuenta las problemáticas sociales y medioambientales y saberlas aplicar en el diseño de marca.
• Valorar y aplicar el diseño como un factor de innovación para transmitir valores estratégicos de las marcas, fomentando el análisis y la creatividad.

• Contenidos

• El diseño como producto cultural. La marca como producto del diseño

• Historia y referentes del diseño de marcas

• Las marcas en el entorno del "no logo"

• Semiótica y semántica de las marcas

• Implicaciones de la cultura de marca

• Logos, ethos y pathos de las marcas

• Identidades culturales e identidad de marca

• De la cultura de consumo a la cultura del valor: tendencias en la era "Brandoffon"

• Consulta de los recursos de aprendizaje que dispone la asignatura

• Recursos de aprendizaje y herramientas de apoyo

Aparecerán vinculados a cada reto.

• Bibliografía y fuentes de información

Aparecerán indicados en cada reto.

• Metodología

La asignatura se plantea a partir de retos prácticos que abordan problemáticas de la marca.

• Información sobre la evaluación en la UOC

El proceso de evaluación se fundamenta en el trabajo personal del estudiante y presupone la autenticidad de la autoría y la originalidad de los ejercicios realizados.

La falta de autenticidad en la autoría o de originalidad de las pruebas de evaluación; la copia o el plagio; el intento fraudulento de obtener un resultado académico mejor; la colaboración, el encubrimiento o el favorecimiento de la copia, o la utilización de material o dispositivos no autorizados durante la evaluación, entre otras, son conductas irregulares que pueden tener consecuencias académicas y disciplinarias graves.

Por un lado, si se detecta alguna de estas conductas irregulares, puede comportar el suspenso (D/0) en las actividades evaluables que se definan en el plan docente ¿incluidas las pruebas finales¿ o en la calificación final de la asignatura, ya sea porque se han utilizado materiales o dispositivos no autorizados durante las pruebas, como redes sociales o buscadores de información en internet, porque se han copiado fragmentos de texto de una fuente externa (internet, apuntes, libros, artículos, trabajos o pruebas de otros estudiantes, etc.) sin la correspondiente citación, o porque se ha practicado cualquier otra conducta irregular.

Por el otro, y de acuerdo con las normativas académicas, las conductas irregulares en la evaluación, además de comportar el suspenso de la asignatura, pueden dar lugar a la incoación de un procedimiento disciplinario y a la aplicación, si procede, de la sanción que corresponda.

• Consulta del modelo de evaluación

• Evaluación Contínua

Consta de tres retos, o actividades marcadas en el calendario, y que abordan, respectivamente; la historia de las marcas, los aspectos sociales y de consumo, y la cultura del diseño y su formulación dentro del branding.

• Evaluación final

Será la nota media ponderada resultante de la evaluación parcial de cada una de las actividades o retos.