Liderazgo, comunicación y marketing digital Código:  M3.856    :  4
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Este es el plan docente de la asignatura. Os servirá para planificar la matrícula (consultad si la asignatura se ofrece este semestre en el espacio del Campus Más UOC / La Universidad / Planes de estudios). Una vez empiece la docencia, tenéis que consultarlo en el aula. (El plan docente puede estar sujeto a cambios).
La asignatura de Liderazgo, Comunicación en Marketing Digital ofrece una visión sobre los aspectos de las comunicaciones de marketing en las organizaciones del ámbito de la salud. A través de ella, los estudiantes podrán conocer cómo las empresas definen y diseñan estrategias de comunicación, dirigidas a  diferentes públicos, tanto internos como externos, adecuando las acciones de comunicación a sus necesidades y ofreciendo el máximo valor. 

Esta asignatura, introducirá los temas más relevantes e importantes sobre comunicación y marketing digital,  haciéndose especial  énfasis en las nuevas ideas y  modos de aproximarse a las diferentes audiencias a través de los medios digitales. Y es que los directivos de marketing y comunicación necesitan  estar preparados para actuar en el complejo, dinámico y, incluso, turbulento mundo de los negocios actual. Y para ello se requiere que desarrollen la capacidad de pensar y actuar liderando proyectos que se han de poner en marcha en un entorno incierto. 

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Los objetivos y competencias de la asignatura son:
Competencias Transversales:

CT1 - Comunicarse de manera efectiva en un entorno profesional multidisciplinar. 
CT2 - Adoptar y promover actitudes y comportamientos por parte de los miembros de una organización en consonancia con una práctica profesional ética y responsable.
CT4. Liderar y dirigir equipos de trabajo y/o proyectos en entornos complejos, dinámicos y globales.
CE4- Liderar y dirigir equipos de trabajo y/o proyectos en entornos complejos, dinámicos y globales. ?      CE4- Reconocer las claves de la estructura, gestión, organización y toma de decisiones del sistema sanitario a nivel micro, meso y macro, así como los entornos y condicionantes de los diferentes sistemas de salud
CE6- Planificar, concebir, desplegar y dirigir proyectos en el ámbito de la eSalud, liderando su puesta en marcha y su mejora continua y valorando su impacto clínico, económico y social.
CE7- Impulsar el uso adecuado de las herramientas de comunicación y marketing digital para la promoción y mejora de la salud.

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Reto 1.  El liderazgo en el equipo de Comunicación 

  • Desarrollo de competencias directivas: liderazgo 
  • Challenges for marketing communications in the digital age
  • The People Fluent Edge. The 5 Most Important Skills for Healthcare Leaders
  • Web de SEDISA. Sociedad Española de Directivos en Salud
  • Liderazgo en el ámbito sanitario. Blog María Teresa Pérez Jiménez


Reto 2. La comunicación en el ámbito de la salud

  • La comunicación como actividad directiva
  •  D+I Desarrollando ideas, Llorente y Cuenca. Tendencias de comunicación en salud: pacientes más empoderados y un sector más cercano
  • ZINKINN. Plataforma lanzada por la empresa ROCHE para innovadores enfocada a impulsar proyectos sanitario
  • Escuela Andaluza de Salud Pública con la formación de profesionales sanitario


Reto 3. El Marketing digital en el ámbito de la salud 

  • Challenges for marketing communications in the digital age
  • Chapter 1. introducing to digital Marketing (pp.4-41) Book Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson UK
  • Chapter 4. Digital Marketing Stratey (pp.136-185) Book Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson UK
  • El e-paciente y las redes sociales
  • Julio Mayol. Un médico en las redes sociales
  • Inbound marketing - a new concept in digital business 

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Aparte del material docente de la asignatura, durante el curso se irá proporcionando material complementario y se activarán las herramientas necesarias para desarrollar las actividades.

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Esta asignatura sólo puede superarse a partir de la evaluación continua (EC). La nota final de evaluación continua se convierte en la nota final de la asignatura. La fórmula de acreditación de la asignatura es la siguiente: EC.

 

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