Prácticas profesionales Código:  M5.865    :  5
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Este es el plan docente de la asignatura para el primer semestre del curso 2024-2025. Podéis consultar si la asignatura se ofrece este semestre en el espacio del campus Más UOC / La universidad / Planes de estudios). Una vez empiece la docencia, tenéis que consultarlo en el aula. El plan docente puede estar sujeto a cambios.
El Máster Universitario de Estrategia y Creatividad en Publicidad incluye en su plan de estudio las prácticas profesionales, tanto en empresa como en un entorno virtual. 
Esta asignatura, de carácter optativo, tiene una carga docente de 5 créditos ECTS y está orientada fundamentalmente a la integración de conocimientos teóricos y prácticos adquiridos a través del plan de estudio. 

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Las prácticas se ofrecen en el tramo final del programa formativo y son recomendables para los estudiantes que quieran profundizar en el enfoque profesionalizador del máster y no tengan experiencia laboral previa en el sector publicitario. 

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Para matricular la asignatura Prácticas profesionales, el/la estudiante debe haber superado un mínimo de 29 créditos de formación obligatoria.

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Es importante que los/as estudiantes que quieran cursar las prácticas conozcan los requisitos previos para poder acceder a ellas, se den de alta en la plataforma Xperience y, contemplen la posibilidad de proponer la empresa donde realizar la estancia.
En el apartado de Trámites>Prácticas en empresas del campus se encuentra toda la información, y la tutora resolverá cualquier duda que pueda surgir al respecto.

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El objetivo de las Prácticas profesionales se concreta en la consecución los siguientes resultados de aprendizaje:
- Aplicar y desarrollar en entornos profesionales los conocimientos y habilidades adquiridos durante el máster.
- Saber desenvolverse y relacionarse con equipos de trabajo, de manera presencial y/o virtual.
- Tomar iniciativa y proponer ideas y soluciones a los retos que plantee la empresa u organización en la que se realicen las prácticas. 

Las competencias específicas que se trabajarán son:

- Formular en diversos documentos profesionales (estratégicos, creativos, económicos, marketinianos, de investigación o de investigación de medios) los planes de acción que requiere un problema de comunicación persuasiva.

- Producir contenidos creativos, en distintos formatos y formas narrativas, que se adecuen a las singularidades de los medios, canales o plataformas de comunicación, y conecten con sus públicos y audiencias. 

- Plantear y desarrollar proyectos de investigación relevantes en el contexto publicitario actual, que respondan a las necesidades de las marcas y a la sensibilidad de las demandas sociales. 

- Valorar e implementar adecuadamente las tecnología y herramientas más recientes para proponer campañas diferenciadoras, tanto desde el punto de vista creativo, como estratégico o de la planificación transmedia.

- Formular y desarrollar una estrategia de obtención y gestión de datos que permita, a través de diferentes técnicas y métodos, generar información de calidad para el entorno profesional o de investigación.

- Incorporar la innovación y experimentar con nuevas formas publicitarias, su estudio o análisis, teniendo en cuenta los nuevos entornos y las tendencias de comunicación social. 


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Las prácticas están fundamentalmente orientadas a la integración, profundización y aplicación de los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos a lo largo del máster en un contexto profesional. Podrán realizarse en empresas u organizaciones de diferentes sectores profesionales en las que se requiera la ayuda de un/a especialista en comunicación publicitaria y gestión de marcas. 

Con el fin de dar respuesta a las diferentes situaciones personales y profesionales de los estudiantes, se ofrecen dos modalidades de prácticas:

Modalidad 1: Prácticas en empresa externa. Los estudiantes que opten por esta modalidad realizarán un período de actividad profesional (presencial o virtual) de 125 horas en una empresa que haya firmado un convenio de prácticas curriculares con la UOC. Este convenio incluirá un plan formativo en el que se especificarán los objetivos y condiciones de las prácticas. Durante toda la estancia el estudiante contará con el apoyo y la orientación de un tutor/a de la empresa y de un/a docente en el aula.

Modalidad 2: Prácticas en entorno virtual colaborativo. Los estudiantes que hayan optado por esta modalidad realizarán un período de actividad profesional en el marco de un entorno virtual de trabajo colaborativo que la UOC ha diseñado para tal fin y en el que se replican las dinámicas profesionales reales. Las prácticas se realizarán siempre a partir de casos reales, sobre anunciantes y retos concretos, priorizando aquellos que supongan un beneficio social. 

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El/la estudiante dispondrá de las guías, plantillas y documentos necesarios en cada momento para realizar las entregas obligatorias y presentar la memoria final. 
En el caso de que realice las prácticas en el entorno virtual de la UOC, también tendrá acceso al paquete Adobe. 

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En la UOC, la evaluación generalmente es virtual. Se estructura en torno a la evaluación continua, que incluye diferentes actividades o retos; la evaluación final, que se lleva a cabo mediante pruebas o exámenes, y el trabajo final de la titulación.

Las actividades o pruebas de evaluación pueden ser escritas y/o audiovisuales, con preguntas aleatorias, pruebas orales síncronas o asíncronas, etc., de acuerdo con lo que decida cada equipo docente. Los trabajos finales representan el cierre de un proceso formativo que implica la realización de un trabajo original y tutorizado que tiene como objetivo demostrar la adquisición competencial hecha a lo largo del programa.

Para verificar la identidad del estudiante y la autoría de las pruebas de evaluación, la UOC se reserva la potestad de aplicar diferentes sistemas de reconocimiento de la identidad y de detección del plagio. Con este objetivo, la UOC puede llevar a cabo grabación audiovisual o usar métodos o técnicas de supervisión durante la ejecución de cualquier actividad académica.

Asimismo, la UOC puede exigir al estudiante el uso de dispositivos electrónicos (micrófonos, cámaras u otras herramientas) o software específico durante la evaluación. Es responsabilidad del estudiante asegurar que estos dispositivos funcionan correctamente.

El proceso de evaluación se fundamenta en el trabajo personal del estudiante y presupone la autenticidad de la autoría y la originalidad de las actividades académicas. La web sobre integridad académica y plagio de la UOC contiene información al respecto.

La falta de autenticidad en la autoría o de originalidad de las pruebas de evaluación; la copia o el plagio; la suplantación de identidad; la aceptación o la obtención de cualquier actividad académica a cambio o no de una contraprestación; la colaboración, el encubrimiento o el favorecimiento de la copia, o el uso de material, software o dispositivos no autorizados en el plan docente o el enunciado de la actividad académica, incluida la inteligencia artificial y la traducción automática, entre otras, son conductas irregulares en la evaluación que pueden tener consecuencias académicas y disciplinarias graves.

Estas conductas irregulares pueden conllevar el suspenso (D/0) en las actividades evaluables definidas en el plan docente -incluidas las pruebas finales- o en la calificación final de la asignatura, ya sea porque se han utilizado materiales, software o dispositivos no autorizados durante las pruebas (como el uso de inteligencia artificial no permitida, redes sociales o buscadores de información en internet), porque se han copiado fragmentos de texto de una fuente externa (internet, apuntes, libros, artículos, trabajos o pruebas de otros estudiantes, etc.) sin la citación correspondiente, por la compraventa de actividades académicas, o porque se ha llevado a cabo cualquier otra conducta irregular.

Asimismo, y de acuerdo con la normativa académica, las conductas irregulares en la evaluación también pueden dar lugar a la incoación de un procedimiento disciplinario y a la aplicación, si procede, de la sanción que corresponda, de conformidad con lo establecido en la normativa de convivencia de la UOC.

En el marco del proceso de evaluación, la UOC se reserva la potestad de:

  • Solicitar al estudiante que acredite su identidad según lo establecido en la normativa académica.
  • Solicitar al estudiante que acredite la autoría de su trabajo a lo largo de todo el proceso de evaluación, tanto en la evaluación continua como en la evaluación final, a través de una entrevista oral síncrona, que puede ser objeto de grabación audiovisual, o por los medios establecidos por la UOC. Estos medios tienen el objetivo de verificar los conocimientos y las competencias que garanticen la identidad del estudiante. Si no es posible garantizar que el estudiante es el autor de la prueba, esta puede ser calificada con una D, en el caso de la evaluación continua, o con un suspenso, en el caso de la evaluación final.

Inteligencia artificial en el marco de la evaluación

La UOC reconoce el valor y el potencial de la inteligencia artificial (IA) en el ámbito educativo y, a su vez, pone de manifiesto los riesgos que supone si no se utiliza de forma ética, crítica y responsable. En este sentido, en cada actividad de evaluación se informará al estudiantado sobre las herramientas y los recursos de IA que se pueden utilizar y en qué condiciones. Por su parte, el estudiantado se compromete a seguir las indicaciones de la UOC a la hora de realizar las actividades de evaluación y de citar las herramientas utilizadas y, concretamente, a identificar los textos o imágenes generados por sistemas de IA, los cuales no podrá presentar como si fueran propios.

Respecto a usar o no la IA para resolver una actividad, el enunciado de las actividades de evaluación indica las limitaciones en el uso de estas herramientas. Debe tenerse en cuenta que usarlas de manera inadecuada, como por ejemplo en actividades en las que no están permitidas o no citarlas en las actividades en las que sí lo están, puede considerarse una conducta irregular en la evaluación. En caso de duda, se recomienda que, antes entregar la actividad, se haga llegar una consulta al profesorado colaborador del aula.

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La asignatura solo puede aprobarse con el seguimiento y la superación de la evaluación continua (EC). La calificación final de la asignatura es la nota obtenida en la EC.

 

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