Las actitudes son un componente particular de la conducta. Consisten en estructuras mentales relativamente estables que cumplen las siguientes características (E. Richard, 1989):

• Son subjetivas y orientan la información que se retiene en la memoria.
• Se relacionan con la experiencia: cuanto más personal sea esta experiencia, más fuertemente se asocian con los comportamientos.
• Emiten juicios.
• Se expresan mediante el lenguaje.
• No son verdades auténticas ni universales.
• Se vinculan a las intenciones de conducta.
• Se relacionan con creencias y conocimientos congruentes.