El catálogo de una exposición es un libro que, puesto que no se incluye en la línea editorial habitual de Arts, no figura en el plan editorial.

Para definir el producto, Jordi sigue estos pasos:

• Reunión con los editores para definir el proyecto del catálogo: qué pintores y obras se han escogido, por qué motivo han contratado a los especialistas para cada pintor, su relevancia, etc. Esta información le servirá para confeccionar los dossieres de prensa que, entre otros elementos, incluirán biografías de los pintores y críticos, así como entrevistas con ellos.

• Estudio de la competencia: al carecer de experiencia en un encargo de este tipo, Jordi debe conocer a fondo qué suele hacer la competencia, qué tipo de catálogo se ha vendido mejor, cuál es el precio que acepta el mercado, qué promoción se ha hecho, etc.

• Reunión con los representantes de la Fundación Mil·lenni y, eventualmente, con los pintores y críticos: estas reuniones le permitirán conocer si han mantenido colaboraciones semejantes con otras editoriales y, en tal caso, qué les ha gustado y qué no. De este modo sabrá qué esperan de la editorial Arts.

• Elaboración del plan de marketing –con su equipo o con colaboradores externos–. El plan de marketing especifica las acciones promocionales que se llevarán a cabo y asigna los recursos económicos.

	Es importante que se cumpla el plan de marketing y, en particular, los plazos fijados, ya que todo retraso imprevisto puede implicar un perjuicio grave.