La integración de Internet en la estrategia de marketing de la empresa permite la comercialización de la oferta de la organización mediante esta Red. Internet no puede considerarse única y exclusivamente como un medio publicitario o un canal de venta, sino que constituye una vía de marketing apta para encontrar mercados, estimular la demanda y ofrecer productos a los consumidores. En la implantación de programas de marketing por medio de Internet se requiere involucrar todas las herramientas controlables de marketing y tener en cuenta las no controlables, para conquistar al público objetivo expuesto a este medio.