1. Antecedents
 |
Els tres centres comercials Diagonal Mar, la Maquinista i Barcelona Glòries tracen sobre el mapa un triangle equilàter en què cadascun dels vèrtexs està concebut com un enorme imant de públic, és el que els professionals del sector anomenen el Triangle de les Bermudes.
Un d'aquests imants és el centre comercial Barcelona Glòries, ubicat en un dels vèrtexs del triangle, a la confluència de les vies principals: avinguda Diagonal, Gran Via i avinguda Meridiana. Aquest centre va ser l'impuls motor de la remodelació d'aquesta zona, la racionalització urbanística de la plaça de les Glòries i l'obertura al mar dels sis-cents primers metres quadrats comercials de la Diagonal.
La superfície construïda és de 250.000 m2. D'aquests, 53.000 m2 estan destinats a comerç i lleure, 38.000 m2 a oficines i la resta es reparteix entre zones per a vianants i un aparcament de més de 3.200 places.
Davant l'allau de competència, el Sr. Blai Ivars, actual director del centre comercial Barcelona Glòries, es va proposar portar a terme un estudi de mercat quantitatiu que el permetés de conèixer la futura posició competitiva que tindria el seu centre enfront de "l'efecte Triangle de les Bermudes".
Aquesta investigació l'havia d'ajudar a dissenyar l'estratègia de màrqueting dels propers cinc anys i definir les polítiques de màrqueting que li havien de permetre, d'una banda, de contrarestar l'increment de competència en el mateix mercat i, de l'altra, intentar incrementar l'afluència del seu centre per a intentar arribar als cinquanta-un milions de visitants aquest any.
