Adelantos tecnológicos en el área de los sistemas de información

Las nuevas tecnologías de la información posibilitan el hecho de compartir datos entre las dos partes, fabricantes y distribuidores. Nos hallamos ante información con más cantidad y calidad, con sistemas de procesamiento más rápidos y fiables.

La introducción de los códigos de barras y de la tecnología escáner en el ámbito de la distribución ha posibilitado un gran adelanto en el conocimiento de los consumidores, sus hábitos de consumo y sus actos de compra.

La investigación de mercados se ha beneficiado de este adelanto tecnológico, ya que ha permitido introducirlo como instrumento de recogida de información, en primer lugar en los paneles de detallistas, que permiten obtener una información más cuidada de los puntos de venta, y posteriormente en los paneles de consumidores, mediante la instalación de máquinas lectoras de códigos de barras, que permiten recoger una información más cuidada de los actos de compra.