Sistemes i processos de la publicitat

• l'activitat publicitària, i

• els agents que intervenen en el seu desenvolupament.

"Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc."

RAE

"Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones."

Llei general de publicitat (Llei 34/1988, d'11 de novembre)

"Toda información comercial pagada por un individuo o una sociedad, cuya finalidad primordial reside en atraer la atención del público hacia una determinada persona, producto o servicio, con el fin de promover de modo inmediato su contratación."

Estatut de la publicitat (Llei 61/1964)

"Comunicació pagada, no personal que, mitjançant els diversos mitjans publicitaris, fan empreses comercials, organitzacions no lucratives o individus que estan identificats d'alguna manera amb el missatge publicitari."

Seton Watson Dunn

"Comunicació persuasiva i/o informativa sobre els productes, els serveis, les marques, etc. d'un anunciant, per mitjà, fonamentalment, d'anuncis subscrits i pagats per l'anunciant, que es proposa com a objectiu incidir directament o indirectament en els comportaments de compra i de consum dels públics als quals es dirigeix."

Termcat

"Qualsevol forma pagada de presentació i promoció no personal d'idees, béns o serveis per un patrocinador identificat."

Philip Kotler, Gary Armstrong

"Advertising is any paid form of senar-personal presentation and promotion of ideas, goods, or services by an identified sponsor."

Associació Americana de Màrqueting

"Qualsevol forma pagada de comunicació no personal dirigida a un públic objectiu o target a través de diversos mitjans amb la finalitat de presentar i promocionar productes, serveis i idees."

Patrick Forsyth

"És la ciència que ensenya a conèixer l'esperit del públic i a aplicar als mitjans de què disposa la imaginació i l'enginy per a donar notícia al nombre més gran possible d'individus de la utilitat o els avantatges d'un article, de manera que exerceixi una acció eficaç, és a dir, que arribi a suggerir desitjos i determinar actes de voluntat."

Pere Prat Gaballí

"Any paid form of mass presentation of ideas, products and services by an advertiser, addressed to selected target audiences with the objective of creating awareness, informing, reminding, influencing, and persuading them to buy the product or service or to be favorably inclined towards these ideas, products or services."

Ludi Koekemoer

"La publicitat és la veu del comerç. La publicitat és als negocis el que el llenguatge als homes: el seu mode d'expressió."

Joseph Appel

"La publicidad –tiempo al tiempo– se hace cultura, se engarza en la cultura y goza y padece de todos los triunfos y de todas las servidumbres de la cultura."

Camilo José Cela

"La publicitat és comunicació en massa, pagada, que té com a últim propòsit transmetre informació, crear una actitud o induir a una acció beneficiosa per a l'anunciant, generalment la venda d'un producte o servei. La publicitat té èxit o no en té, en funció que comuniqui la informació bé o malament, i les actituds desitjades a la gent apropiada, en el moment apropiat i a un cost apropiat."

Russel H. Colley

"Publicitat és periodisme comercial: ja sigui oferint informació, ja sigui formant opinió."

Jordi Garriga Puig

"La publicitat és una forma de la política, de l'art d'influenciar i de dirigir els homes. És una cosa difícil que sembla molt fàcil."

Robert Guerin

"La publicitat consisteix en el maneig de les actituds col·lectives mitjançant la manipulació de símbols significatius."

Harold Lasswell

"Idealment, la publicitat persegueix la meta d'una harmonia programada entre tots els impulsos, empreses i aspiracions humanes... Fer publicitat és donar sempre bones notícies."

Marshall McLuhan

"La publicitat és essencialment una activitat de comunicació, que forma part del procés i del sistema de comunicació i que apunta a promoure la venda d'un article, producte o servei, fomentar una idea o aconseguir qualsevol altre efecte que vulgui aconseguir l'anunciant."

Unesco

"La publicitat és una escola de psicologia, forma part de l'art de manejar els homes."

Henri Truchy

"La publicitat és la institució de l'abundància."

David Potter

1. Conèixer el sector de la indústria de la publicitat i les seves característiques pròpies com a element clau de la comunicació empresarial i institucional, permanentment en apogeu, en una economia de lliure mercat.

2. Consolidar l'interès i potenciar l'entusiasme per la disciplina de la publicitat.

3. Identificar les capacitats i habilitats dels perfils professionals per a descobrir amb quin o quins us identifiqueu més i poder orientar així la vostra carrera professional.

4. Prendre consciència de la ràpida evolució de la professió. Els conceptes es transformen contínuament i donen lloc a nous vocables, noves tècniques publicitàries, nous mitjans de comunicació i, fins i tot, nous perfils professionals.