Comunicación estratégica y creativa en las organizaciones. Guía de aprendizaje

Contenidos

• Módulo didáctico 1Planificación estratégica
  Joan Vila Vinós
  • Introducción
  • Objetivos
  • 1. La planificación estratégica y el planner
  • 2. El consumer insight: el pilar de la planificación estratégica
  • 3. Conceptos de la planificación estratégica

• Módulo didáctico 2Gestión estratégica de marca
  Joan Vila Vinós
  • Introducción
  • Objetivos
  • 1. La evolución del modelo de negocio de la comunicación
  • 2. La nueva gestión estratégica de marcas
  • 3. Riesgos de la estrategia y de la creatividad
  • 4. Las acciones promocionales en la estrategia
  • 5. El plan estratégico de relaciones públicas. Fase 1: la investigación formativa
  • 6. El plan estratégico de relaciones públicas. Fase 2: la estrategia

• Módulo didáctico 3Creatividad estratégica
  Joan Vila Vinós
  • Introducción
  • Objetivos
  • 1. Técnicas y estrategias de la creatividad publicitaria
  • 2. Del storytelling al branded content
  • 3. La estrategia como punto de partida de la creatividad publicitaria
  • 4. El concepto creativo

• Módulo didáctico 4El plan de comunicación
  Joan Vila Vinós
  • Introducción
  • Objetivos
  • 1. Paso 7: las tácticas
  • 2. Paso 8: implementación del plan estratégico
  • 3. Paso 9: la evaluación del plan estratégico

• Módulo didáctico 5Innovación en comunicación corporativa
  Joan Vila Vinós
  • Introducción
  • Objetivos
  • 1. La estrategia digital
  • 2. Las tendencias en comunicación